7月30日，中国家用电器协会清洁电器专委会面向全行业发布了一封公开倡议书，明确指出当前清洁电器赛道中虚假测评泛滥、内卷式恶性竞争愈演愈烈，呼吁行业回归理性，走上健康有序的发展轨道。
这封倡议书的核心意图非常明确——全行业必须坚决贯彻落实国家互联网信息办公室、国家市场监督管理总局此前联合印发的网络测评活动规范，所有市场经营主体都需严格遵守相应领域的法律法规，牢牢守住经营行为的合规底线。
换句话说，所有相关企业都要全面排查产品测评、直播带货、内容种草、产品最新宣传、普通用户UGC评测等所有对外信息传播环节，坚决杜绝无中生有的虚假测评、脱离实际的夸大宣传、刻意造谣抹黑打压竞品等各类破坏公平市场环境的违规行为。
专委会进一步明确要求，全行业对产业链内各类虚假测评、恶意营销、蓄意抹黑行业和产品公共口碑的操作保持零容忍态度。所有从业者要形成合力，自觉抵制这类不良行为，不能放任少数劣币玩家的违规操作，透支消费群体对整个清洁电器品类的信任度。
倡议书原文如下：
一、抵制虚假评测，合规经营
全行业要坚决贯彻落实国家互联网信息办公室、国家市场监督管理总局联合印发的《网络测评活动规范》，严格遵守法律法规，严守合规底线。
全面检查产品测评、直播带货、内容种草、产品宣传、用户评测等传播环节，坚决杜绝虚假测评、夸大宣传、打压竞品等行为。同时，对产业链内各类虚假测评、恶意营销、影响行业和产品口碑的违规行为零容忍，自觉抵制。
二、遵守行业自律公约，反对内卷式恶性竞争
2024年3月，中国家用电器协会清洁电器专委会发布了《中国家用电器协会清洁电器行业公平竞争自律公约》。此次又针对“虚假测评”等突出问题进行讨论和修订，并更名为《中国清洁电器行业自律公约》，将公约约束范围扩大至全行业。
协会倡议全行业共同遵守《自律公约》，反对不正当竞争行为，禁止做出危害清洁电器行业整体利益、危害公平竞争秩序的行为。企业间要相互尊重，公平竞争，共创共赢，构建良好竞争的行业氛围。
三、回归产业初心，深耕技术创新与产品品质
全行业应始终坚守产业初心，以核心技术创新为驱动、以过硬产品品质为核心、以真实用户体验为标准，研发出更好的产品，以硬核实力重塑行业口碑，维护行业整体利益，维护行业形象。
