7月24日消息，最近网上流传一句调侃，听着挺扎心：你只是高考完了，不是家里发财了。背后的现实是，不少家长一掷万金，打算给刚结束高考的准大学生配齐苹果或华&为等厂商的全套数码产品，手机、平板、笔记本……凑一个“五件套”。 之前河南洛阳有位家长，高考最后一门考试还没结束，人就拎着一整套华&为五件套站在考场外等着了，当场吸引了不少陪考家长和路人围观。这一幕被路过的媒体记录下来，在社交平台扩散后，网友们纷纷调侃说“不知道谁偷偷羡慕了”。 刚卸下高压备考包袱的学生们，也习惯在社交平台上晒出自己收到的高考礼物，把这些消费当作步入成年的庆祝仪式。 不过，这波消费热潮很快就偏离了原本的轨道。从最开始家长主动给孩子准备惊喜，慢慢演变成不少孩子主动伸手向父母要清单上的所有物品。 各大社交平台上，陆续出现不少孩子直接给父母发手写高考消费清单的晒单内容。清单上列得满满当当：全套电子产品、毕业旅行、报考驾校、置办全新服装鞋帽……七七八八加起来，一份看起来很常规的账单，动辄就要3万到4万元。 **这笔开销放在大部分普通工薪家庭里，都是一笔不小的经济负担。在不少网友晒出的亲子聊天记录截图里，甚至有被孩子列的高额账单吓住的家长无奈回复：你要不还是换个妈吧。** 拿数码消费场景来说，高考结束后的这段时间里，多家数码品牌的线下门店天天人满为患，客流直接冲到全年峰值。 官方统计数据显示，高考结束一周之内，面向学生群体的专属轻薄笔记本电脑销量同比上涨217%，旗舰手机、平板电脑的订单量环比增长近3倍。不少核心商圈门店里，学生购机的相关订单能占到当月总营业额的四成。 商家也精准抓住了这波高考后的消费窗口，推出了多项绑定准考证身份的专属学生优惠方案。甚至连不少医美机构都推出了千元以内的学生专属项目套餐，还支持凭准考证办理分期免息付款，想尽办法撬动学生群体的消费需求。

消费背后的符号逻辑

对准大学生群体来说，很多人愿意砸钱做这些消费，给出的理由往往是要借着高考的节点重建自己的社会形象，脱离过去三年苦读书的状态，回归正常的生活身份。 消费社会学家鲍德里亚曾经提出过一个广为人知的观点：在成熟的消费社会里，人们所消费的往往并非商品本身的使用价值，而是附加在商品之上的符号价值。 比如一部旗舰手机的价值，很多时候已经不取决于它通信、拍照等基础功能的好坏，更多是取决于它背后所标识的“身价标签”。消费慢慢变成了人们快速确立自身社会身份最直观的语言——我消费了什么，就定义了我是谁。相当于花钱买到了进入某类圈层生活的入场券。 大家热议的高考消费清单，本质上购买的也不是一堆实实在在的商品，而是家长和孩子都心照不宣的成年礼仪式感。花出去的钱，大多是为了满足情绪层面的需求。

理性声音：主体性比全套设备更重要

也有不少想法非常理智的准大学生公开表态：自己觉得手机根本没必要追七八千的顶配机型，4000元上下就能买到综合体验很不错的产品，完全够大学四年日常使用。 **不少同龄人默认要有苹果全套设备才能彰显自身价值，本质上是太在意外界的评价。为什么要靠一个身外之物来定义自己的价值？这本身就是一种不够自信的体现，或者说个人的主体性不够强，很容易跟着周围人的消费节奏随波逐流。** 现在很多人都在讨论一个很现实的问题：准大学生真的有必要在大一开学之前，就硬生生配齐市面上流行的所谓全套数码几件套吗？