近期，亚马逊Fire TV流媒体电视盒子在开机流程中引入了一项备受用户关注的改变。报道指出，该设备每回启动后，都会强制弹出占据整个屏幕的广告弹窗，用户需手动关闭才能进入系统主界面，正常观看电视内容。

该广告主要用于推广亚马逊全新设计的Fire TV手机应用。广告页面上设有二维码，用户扫描后可直接跳转至Google Play商店或苹果App Store进行下载。值得注意的是，这是亚马逊首次将开机弹窗形式用于纯粹的商业广告推广，与以往系统更新提示、设备状态通知等功能性弹窗完全不同。

广告形式引发用户体验担忧

尽管Fire TV设备此前也曾出现全屏提示，如无法检测到已配对遥控器、系统有更新可用等，但这些提示均与设备正常使用及维护相关。而此次新增的开机广告，则完全属于商业推广范畴。这一变化意味着亚马逊在Fire TV硬件平台的广告策略上进入了新阶段。

目前，这一广告位仅用于推广亚马逊自家的产品与服务。然而，业界和用户更关注的是，未来该开机广告位是否会向第三方广告主开放。如果亚马逊将其作为常规广告位出售，频繁且不可跳过的第三方广告将严重损害用户体验，甚至可能引发用户的广泛不满与批评。