从iPhone 6那一年起，苹果便悄然调整了每年仅推出一款新机的传统，转而采用标准版加大屏版的双机策略。到了iPhone 11系列，更是直接推出了三款机型：iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max。随着iPhone 12的发布时间日益临近，关于新机配置的信息也逐渐浮出水面。根据目前透露的消息，今年苹果计划一口气发布四款iPhone 12——分别是5.4英寸版、6.1英寸版（两款？别急，仔细看：iPhone 12有5.4和6.1两个尺寸，而iPhone 12 Pro也是6.1英寸，再加上6.7英寸的Pro Max，正好四款）。如果再算上早些时候发布的iPhone SE，以及传闻中可能亮相的iPhone SE Plus，今年苹果旗下竟然有可能凑齐六款新机。
这不禁让人想问：苹果到底怎么了？要知道在乔布斯时代，每年只发布一款iPhone几乎是雷打不动的铁律。如今新机数量越来越多，背后的逻辑究竟是什么？
最直接的原因，绕不开一个词：销量增长乏力。
智能手机市场早已从增量竞争转向存量博弈，这一点所有厂商都心知肚明。如何在饱和的市场中继续拉动销量？苹果给出的解法是——给用户更多选择。毕竟对大多数消费者来说，购机价格依然是决定是否入手的关键因素。多款新机意味着多个价格区间，从高到低全面覆盖，这无疑能帮助iPhone在销量上找回一些增长空间。
除了销量本身，还有一个更深的考量：下沉市场的争夺战。
苹果这些年在高端市场站稳了脚跟，但中低端市场几乎拱手让人。如今几乎所有安卓品牌都在冲击高端，它们的产品在性能和设计上已经不输甚至超越iPhone。与此同时，这些品牌在中低端市场早已牢牢扎下根基。苹果如果再不向下渗透，就等于把一大块蛋糕彻底让出去。因此，推出廉价机型、覆盖更广价位段，与其说是主动出击，不如说是被迫应战。话说回来，市场竞争就是这样——你不去抢，别人就会抢得更凶。
