你印象中苹果的红色版本是从哪一代开始的？很多人误以为这是专为中国市场定制的配色，实际上它的真实身份是 (PRODUCT)RED。这个特殊的红色背后，隐藏着品牌与慈善的巧妙合作，甚至涉及乔布斯对商标设计的极致坚持。

（RED）是由U2乐队主唱Bono发起的一项公益商业项目，其运作逻辑十分清晰：与全球知名品牌合作推出带有红色元素的产品，将部分利润直接捐赠给全球基金，用于支持非洲抗击艾滋病。简而言之，就是借助一线品牌的号召力为（RED）这一新IP背书；同时，品牌通过授权合作获得公益形象和销量提升，双方互利共赢，形成可持续的慈善循环。从商业视角来看，这一模式相当成功。

（RED）授权商品的标识有严格规范：必须包含括号和“RED”字样，并配以醒目的红色元素。括号内通常放置合作品牌的名称或商标，例如（GAP）RED、（MOLESKINE）RED。然而，到了苹果这里，乔布斯坚决不同意将“Apple”放入括号中——在他看来，这等于彻底改变了苹果商标的原貌。双方各退一步后，苹果的（RED）合作产品最终统一命名为（Product）RED。这在（RED）体系中是一个特例，也折射出苹果对品牌标识设计的偏执与坚持。

在美区等苹果官网，选购红色机型时直接显示为 (PRODUCT)RED；而国内官网则显示“红色”，但手机背面依然印有 (PRODUCT)RED 标志。

值得注意的是，疫情期间（RED）的捐赠范围也发生了变化。此前（PRODUCT）RED基金仅针对艾滋病防治，但为了助力全球抗击COVID-19疫情，苹果官网售出的每一件 (PRODUCT)RED 产品——包括新iPhone SE红色版——都会直接将部分金额捐给全球COVID-19救援基金。这一轮捐款至少持续到9月30日。