7月17日消息，7月10日这天，Anthropic搞了个大动作——推出了一支关于AI未来影响的宣传短片，同时宣布启动一个名为“Hard Questions”的项目。说白了，就是想听听公众对AI技术到底有什么疑问、担忧，或者期待。
不过，这支广告一上线，网络上的反应就有点意思了。很多人觉得画面和主题透着浓浓的“反乌托邦”味儿，连OpenAI的CEO山姆·奥尔特曼都忍不住调侃了一句：“我还以为这是什么讽刺作品呢。”他甚至特意确认了一下，这账号是不是假冒的。
这条90秒的短片，选在世界杯四分之一决赛阿根廷对阵瑞士的比赛期间全球播出，时间点是2026年7月11日至12日那个周末，覆盖人群可想而知。
广告从一段夜间房屋燃烧的画面开始，紧接着是一系列静态镜头：人群被面部识别系统监控、街头露宿的流浪者、成排的墓碑，还有一群疑似在矿井里开采智能手机原材料的工人。旁白是一连串不同声音提出的问题，包括“AI能信任吗？”“如果真需要踩刹车，谁来踩？”片尾的标语是“问题艰难，但仍蕴存希望”。整体基调，说实话，挺悲观的，更像是在敲警钟。
Anthropic透露，广告里所有提问都来自真实声音——他们和全球超过12万人交流后收集来的，涉及就业、创造力、安全、科学进步等多个方面。换句话说，这不是拍脑袋编的，而是真有人这么问。
短片里，Anthropic也表达了态度：AI技术发展太快，公众对就业结构变化、科研推动、技术安全、数据中心对社区的影响等等，有太多疑问。他们希望“Hard Questions”项目能了解不同群体的看法，并且公开追踪这些问题的后续回应。
评论区的画风也是两极分化。一部分人觉得短片里的灾难场景、技术风险和社会变化画面太压抑，直接贴上“反乌托邦式营销”的标签。另一部分人则认为，Anthropic愿意公开讨论AI风险和社会影响，至少能引发更多关于技术发展的交流。还有不少人注意到片尾那句“保持思考”的标语，觉得和当前AI工具可能让人懒得思考的现状，形成了挺有意思的反差。
话说回来，有观点指出，Anthropic这招其实不算新鲜：一个品牌主动指出并承认整个行业的问题，再通过展示自己对这些问题的理解，证明自己是最有能力避免或解决这些问题的企业。事实上，Anthropic一直试图在AI企业中树立一个更具道德感的形象。
有意思的是，2026年2月超级碗期间，Anthropic曾推出一组讽刺OpenAI在ChatGPT中引入广告的系列广告，不仅赢得了营销行业的广泛好评，还拿下了2026戛纳国际创意节影视类全场大奖。所以，这次操作也算是延续了他们的风格。
除了广告片，Anthropic还同步上线了“Hard Questions”专题网站，邀请公众提交关于AI的最棘手问题，并承诺公开追踪和报告公司在回应这些问题上的具体行动。Anthropic的CEO达里奥·阿莫代伊此前在美国参议院作证时就说过，如果没有安全保障，先进AI“可能对人类构成威胁——存在性风险”。
