全球影音消费市场迎来历史性转折点。最新行业报告显示，在线视频服务在用户规模与营收两大关键指标上，已全面超越传统付费电视，标志着流媒体时代正式主导市场格局。

根据调研机构Omdia发布的数据，截至2025年末，全球在线视频订阅用户数已攀升至22.4亿，较2024年的19亿增长了17.6%，创下近年来的最高涨幅纪录。与此同时，传统付费电视的订阅用户数则萎缩至10.3亿，同比下滑1.8%。这意味着，在全球总计约33亿的视频订阅用户中，流媒体服务的份额已高达68.4%。

营收格局逆转，流媒体实现全面领先

更关键的转折出现在收入层面。2025年，在线视频行业全年总收入达到1760亿美元，同比增长13.5%；而付费电视收入则降至1700亿美元，同比下滑4%。这是在线视频营收首次超越付费电视，完成了从用户量到商业价值的全面领先。

报告分析指出，过去一年流媒体用户的快速增长，很大程度上得益于低价带广告的会员套餐的推广。许多服务提供商和传统电视平台通过主动补贴等方式，推出更具性价比的套餐选项，成功吸引了大量对价格敏感的用户。

用户习惯迁移，传统电视颓势难逆

市场趋势显示，全球范围内尽管各地区发展进度不一，但整体方向高度一致：用户的视频消费习惯正从固定的电视机顶盒，快速转向手机、平板等移动设备上的在线平台。这种根本性的习惯变迁，意味着传统付费电视的衰落已成为长期定局，其用户规模预计很快将跌破10亿大关。