谷歌近日宣布，正在测试一项新的网站控制功能，允许网站所有者自行决定其内容是否出现在谷歌的生成式AI搜索产品中。这项举措被视为谷歌在平衡AI技术发展与网站权益方面迈出的重要一步。

谷歌官方表示，这项新功能将首先面向英国的一部分网站所有者进行测试，随后再向全球推广。公司已与英国竞争与市场管理局（CMA）等监管机构进行了沟通。谷歌强调，网站选择退出AI搜索功能不会影响其在常规网页搜索中的排名和呈现，该控制功能不会被用作排名信号。

新功能的具体操作方式

网站所有者可以通过谷歌的Search Console工具，找到一个全新的“退出”切换开关。通过这个开关，他们可以明确选择是否允许自己的站点内容被用于AI Overviews、AI Mode或Discover中的AI Overviews等生成式AI搜索功能，以及是否被用于帮助生成相关的AI回复。

适用范围与市场背景

值得注意的是，此项设置目前仅适用于上述提到的谷歌搜索产品，而Gemini应用则被排除在外。谷歌在公告中同时披露了其AI搜索产品的用户规模：AI Overviews的月活跃用户数已超过25亿，AI Mode的月用户数也已超过10亿。此外，谷歌表示正在增加AI搜索结果中间出现的链接数量，以更好地引导用户至原始内容源。