2026年7月3日，苹果公司宣布，其2026财年第三季度财报定于7月30日公布。这一消息本身属于常规安排，但引人关注的是，随后的投资者电话会议极有可能成为一场“告别演出”——这将是现任CEO蒂姆·库克以首席执行官身份出席的最后一次财报电话会议。

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按照惯例，财报发布后，太平洋时间下午2点（美国东部时间下午5点）将召开电话会议。外界之所以高度关注，是因为在上季度的财报会议上，硬件工程高级副总裁约翰·特努斯已经短暂亮相，向库克和股东表达了感谢，并顺带提及了“极具潜力的未来产品路线图”。这显然是在为权力交接铺路。

回顾历史数据，2025财年第三季度苹果营收为940.4亿美元，较2024财年同期增长了10%。而在今年早些时候的2026财年第二季度财报电话会议上，苹果给出了一个颇为乐观的预期：第三财季营收同比增长率将在14%至17%之间。值得注意的是，这一预测已经将供应链产能受限的因素考虑在内。

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提到供应链，就不得不关注一个关键变量：产品涨价。苹果于6月25日上调了多款产品的价格，但由于距离第三财季结束仅剩几天，此次涨价对当期财报的影响几乎可以忽略。真正可能对本季度业绩构成实质性压力的，是另一因素——多款Mac设备持续缺货，尤其是MacBook Neo。在整个财季的大部分时间里，这款机型都处于“一机难求”的状态。产能无法满足市场的旺盛需求，这无疑是当前最大的隐忧。