2025年上半年，中国汽车市场整体承压明显。根据乘联会公布的数据，1至6月累计零售量约为865万至870万辆，同比下滑约19%。行业已从增量扩张全面进入存量博弈的洗牌阶段，这一点已无悬念。然而，在这样的大环境下，昊铂埃安却实现了逆势上扬。数据显示，双品牌6月终端销量达33682辆，同比增长21%，且正增长态势已持续数月。上半年累计交付174938辆，同比增长15%。在大盘两位数下滑的背景下，能够稳住阵脚并实现增长，这份成绩的分量，业内人士都心知肚明。
逆势增长绝非偶然。回顾这半年，昊铂埃安在多个维度发力，核心可以概括为：将改革落到实处，让整个体系围绕用户需求高效运转。
BU改革，品牌焕新，以全新姿态应对竞争
真正的变革起点始于2025年底。广汽集团“番禺行动”战略落地，昊铂埃安BU正式成立。与以往的组织架构不同，此次BU被赋予完整的全价值链决策权——从研发到生产，再到销售与服务，所有环节都能根据市场变化快速响应。“让听见炮火的人指挥战斗”，这句话在昊铂埃安真正得到了贯彻。
资源高度整合后，决策链条大幅缩短，品牌由此进入“快决策、高效率”的新阶段。渠道同步打通，销售网点扩容至超过1000家，100%覆盖全国四线及以上城市。昊铂用户的服务权益保持不变，便利性反而显著提升；埃安用户也能就近体验高端产品。两个品牌在渠道上实现双向受益，用户无需再为选哪个品牌而纠结。
与此同时，为回应新时代用户的期待，北京车展上双品牌完成了焕新升级，定位更加清晰。昊铂以“智享生活 | Living Empowered”为核心主张，聚焦打造兼具“品位、科技、悦己”三大价值支撑的精英座驾。埃安则以“智悦生活 | Easy Life”为核心价值理念，“AION 爱生活”为口号，依托“国民好车”定位，满足年轻用户对美好生活的向往。一个向上突破，一个深耕大众，各归其位，协同并进。用户无需在模糊的品牌边界中猜测，可根据自身需求清晰对号入座。
用户需求前置研发，爆款频出深受认可
组织效能释放后，产品层面的变化最为直观。依托IPD体系，新车开发周期从26个月压缩至18至21个月，同时通过智驾平台、座舱平台、动力平台等领域的打通，研发成本同步降低10%以上。不过，比速度更重要的是产品定义逻辑的根本重构——从数据驱动转向用户需求驱动，从配置堆叠转向场景化体验。
埃安i60便是典型例子。这款“国民刚需大5座SUV”上市后持续热销，月销稳定破万。但有趣的是，该车并未止步于“阶段性爆款”状态。根据用户反馈，它一直在进化：3月推出马到功成版降低入门门槛，4月完成OTA升级实现智能安全双进阶，6月加推用户呼声最高的宁德版。产品的不断迭代，完全源于用户持续提出的需求。从用户反馈到产品焕新，i60已成为名副其实的“养成系”大单品。
4月上市的埃安N60同样表现抢眼。这款定位“智美城市SUV”的新车，将非晶合金电驱与L4级Robotaxi同源智驾算法下放至主流价位区间。能耗与智驾水平均获得用户认可，也因此成为超八成年轻人的首购优选。“双60”组合持续发力，C端用户占比大幅提升，年轻用户与女性用户比例同步增长。最新数据显示，昊铂埃安上半年C端用户占比已达81%。销量结构完成了增长方式的根本转变，这对应对未来竞争无疑是更健康的状态。
高端市场同样没有缺席。3月推出昊铂A800之后，6月12日又迎来昊铂S600上市——这款车堪称20万内满配运动SUV。新车标配超140项配置，纯电与增程双动力可选，四驱版零百加速4.3秒。激光雷达、8295芯片、高阶智能驾驶辅助、双腔空悬……这些高端配置的组合，为精英人群提供了高价值体验。
上半年以来，昊铂埃安全新车型超过3款，加上改款升级车型总计超过10款。产品矩阵的丰富与升级，进一步满足了用户需求，也解决了不少用车痛点。更快的需求响应速度，直接反馈在销量上——产品节奏与市场节奏同频共振，增长自然水到渠成。
走出去，营销的温度，来自离用户更近
产品和品牌的变化，最终要落到与用户的沟通上。昊铂埃安内部新设了内容中心，构建体系化作战能力，但所有动作都围绕一个原则——关注用户所想，与用户共情。
“用户全开麦”直面车主心声，意见照单全收；专属用户节持续举办，品牌与用户的关系从交易变成陪伴；第二季《智享未历之境》走进敦煌，在极端环境中验证产品稳定性的同时，也在大漠星空下与用户坦诚交流。体育赛道也在持续深耕——湘超、苏超、粤超、龙超……这些民间赛事中，品牌一步步拉近距离，与用户玩在一起。公益方面同样没有落下，在上海、广州、贵州、北京组建AED守护联盟，推动急救设备普及落地，践行“人人会急救，处处有AED”的初衷。
说白了，营销不是单向输出，而是对话。昊铂埃安这半年做的最多的事，就是走出去、走到用户身边。通过高频次的全民体育赛事、触动国民情绪价值的深度体验，以及关乎安全的社会公益行动，创造与用户的多元触点，将“国民好车”的温度，融入到用户的真实生活陪伴之中。
上半年的逆势增长，是四大板块全面跑通的阶段性验证：组织体系变革释放新效能，双品牌协同塑造新形象，爆款频出构筑新结构，全域用户运营打造新生态。
当前，广汽集团即将迎来3000万台整车累计产销的里程碑，昊铂埃安用户规模也即将突破200万。两个数字，一个代表长达29年的造车积淀，一个代表新能源赛道上的新生力量，但共同指向的是用户对品牌最直接的认可。下半年，随着新品持续投放、全国渠道进一步下沉、线下用户活动持续落地，依托完整闭环的体系作战能力，昊铂埃安有望在存量车市中持续巩固高质量增长的优势。
