报告指出，除中国大陆市场外，全球所有地区均呈现同比增长态势。其中，亚洲及大洋洲地区与拉丁美洲这两个发展中经济体市场增长最为突出，同比增幅分别达到13%和12%。北美市场同样表现亮眼，尽管已是高度饱和的市场，第一季度出货量仍同比增长了11%。

区域市场表现分化，新兴市场增长突出

具体来看，中国大陆市场受2025年国内刺激政策效果减退影响，本地需求持续低迷，成为唯一出货量下滑的地区。与之相对应的是，中国电视厂商将更多产品出口到亚洲、大洋洲及拉丁美洲等增长迅速的地区，从而推动了这些市场的增长。作为2026年世界杯联合主办国之一，美国市场为零售商创造了明确的促销契机，竞争也异常激烈。

零售策略转型与新兴显示技术崛起

在北美市场，零售商的竞争策略正在转型。以沃尔玛为代表，其战略目标已从单纯依靠硬件销售利润，转向扩大自有电视操作系统生态的覆盖范围，并通过广告收入实现盈利。同时，新兴显示技术开始崭露头角。

报告数据库已开始追踪RGB LED电视，该技术最初定位与OLED电视争夺高端市场。尽管2026年第一季度RGB LED电视出货量基数仍较小，仅为3.94万台，但其未来发展潜力备受业界关注。Omdia电视研究经理指出，中国市场在RGB LED电视的采用上处于领先地位，这主要得益于TCL、海信等厂商率先推出相关机型。

预计随着更多厂商在世界杯前陆续推出新机型，RGB LED电视出货量将加速增长。未来，该技术有望像Mini LED技术一样，逐步从高端市场拓展至中端电视市场，成为推动市场增长的另一重要力量。