为严厉打击珠宝玉石、贵金属饰品等传统工艺市场中存在的“假证书、假机构、假产品、假网站”等市场乱象，市场监管部门自2026年以来持续开展“打假清源”专项行动，依法查处了一批违法违规行为。近日，国家市场监督管理总局对外公布了八起具有代表性的典型案例，涉及虚假宣传、以假充真、冒用检测标志等多种违法手段，旨在进一步规范市场秩序，切实维护广大消费者的合法权益。

此次公布的案例覆盖江苏、广东、河南、山东、湖北、云南等多个省份，违法行为多集中在网络直播带货等销售场景中。不法商家通过虚构产品材质、伪造检测证书、编造营销剧本等手法欺骗消费者，严重扰乱了市场环境。以下是部分典型案例的具体详情。

江苏东海县两商家销售假货并虚假宣传

东海县冰瑶珠宝商行在某平台直播时，声称其销售的珠宝饰品为“天然翡翠、蜜蜡、水晶”等材质，并配有“国检证书”。经检测，实际产品为石英岩玉（染色）、翡翠（处理）、玻璃、塑料材质，随货附带的证书系商家自行制作的假证书。2026年4月，该商行被责令停止违法行为，没收以假充真产品3673件，并处罚款15万元。

另一商家东海县晶之硕珠宝商行，自2024年12月起从事水晶珠宝网络销售，宣传所售商品为天然水晶制品。经检测，其被扣押的469件产品中，仅有210件为天然水晶，259件为合成水晶。2026年2月，该商行被责令停止违法行为，没收259件以假充真产品，并处罚款8万元。

广东、河南商家伪造资质与虚构功效

广东省四会市浪臻珠宝店在直播中虚假宣传商品材质为“宝石蓝”“澳洲天女金珠”，并虚构商品具有“防治风湿病、提高免疫力”等功效，还通过编造“亲人患病”等剧本进行演绎营销。2026年3月，该店被责令停止违法行为，并处罚款10万元。

河南省镇平县宛程珠宝店未经授权，私自制作并悬挂标有“GIA CMA中玉珠宝玉石鉴定中心认证合作单位”字样的招牌，并在直播中展示，导致消费者误认为其产品经过权威检测。此外，该店还自行制作“国家珠宝玉石质量监督检验中心”合格证标识，配备到181只手镯上销售。2026年2月，该店被责令停止违法行为，并处罚款5万元。

检测机构冒用标志与实体店售假

广州市国检金银珠宝检测有限公司深圳分公司在现场检查中被发现冒用其他机构资质认定标志、检验检测专用章，现场存有407件无法对应样品的证书。2026年2月，该公司被责令改正违法行为，并处罚款3万元。

山东省烟台市福山区金泰黄金珠宝行销售的足金贝珠耳钉、黄龙玉手镯等产品，经检测实为足金仿珍珠（塑料）耳钉和漂白充填、染色石英岩玉手镯。2026年4月，该行被责令改正违法行为，没收相关假货，并处罚款10845.58元。湖北省来凤县名人珠宝金店则因销售标签不合格且标注不存在的生产企业的“足金镶嵌戒指”，于2026年3月被没收违法产品，并处罚款3830.4元。

云南商家直播伪造采矿现场

云南省瑞丽市兆宸珠宝店在直播销售“保山南红玛瑙”时，伪造矿区现场，安排人员冒充“矿工”表演挖掘场景，并安排“水军”烘托购买气氛。2026年2月，该店被责令停止违法行为，并处罚款3000元。

市场监管总局通过此次典型案例的公布，警示广大经营者必须守法诚信经营。消费者在购买珠宝玉石、贵金属等贵重物品时，应选择正规渠道，注意核查检测证书的真实性，切勿轻信直播中的夸张宣传和低价诱惑，以保护自身权益不受侵害。