北京市朝阳区人民法院近日对一起不正当竞争纠纷案作出一审判决，认定奈雪的茶所属公司构成不正当竞争行为，需向泡泡玛特支付经济损失及合理维权费用共计32万元。目前该判决已生效，双方均未提起上诉。

该纠纷始于2025年9月，奈雪的茶在其线下门店、官方微信公众号及线上小程序举办了一场主题营销活动。活动中，多款产品被命名为“米布布”，宣传物料则使用了泡泡玛特旗下知名IP形象LABUBU，并采用“喝米布布抽LABUBU”等推广文案进行引流。

未经授权使用IP形象引发侵权诉讼

泡泡玛特随后向法院提起诉讼，指控奈雪的茶未经品牌授权，擅自使用与LABUBU相同或近似的名称及标识进行商业推广。泡泡玛特认为，该行为极易误导消费者，使其误以为双方存在官方联名或授权合作关系，构成不正当竞争。

法院经审理认定，奈雪宣传内容中重点突出的“LABUBU”、“米布布”、“布布”等字样，与泡泡玛特LABUBU产品名称高度近似。这种使用足以使相关公众产生品牌联名或IP授权合作的错误认知，因此符合不正当竞争的认定要件。

“小字免责”声明被法院认定无效

尽管奈雪的茶在活动物料中展示了“活动奖品由奈雪自行采买，与泡泡玛特无官方合作”的声明，但法院在判决书中明确指出，品牌方采用了“大字引流、小字免责”的排版方式。吸引流量的宣传标语占据了版面核心位置且字号醒目，而免责说明却使用了极小字体，并被置于图文边角。

法院认为，这种标注形式无法有效提示消费者，不足以打消公众对双方存在合作关系的联想，因此不能作为免除侵权责任的依据。该判决也为茶饮乃至其他快消行业的营销活动敲响了警钟：在借用其他知名IP元素时，必须获得合法授权，任何试图通过“小字”规避责任的做法都可能不被法律认可。