数据显示，今年第一季度全球电视出货总量达到5030万台，同比增长6%。这一增长主要得益于各大渠道为备战下半年世界杯赛事而进行的提前备货。从区域表现来看，新兴市场增长最为突出，大洋洲及亚洲整体涨幅达13%，拉丁美洲市场也实现了12%的同比增长。

中国市场表现疲软，海外市场成为增长引擎

与全球趋势相反，中国大陆市场在一季度成为全球唯一出现销量下滑的主要区域。分析认为，这主要是由于此前一轮家电消费刺激政策结束后，国内消费者换购电视的需求有所减弱，导致市场整体表现偏于疲软。面对国内市场压力，不少国产品牌将产能转向海外市场供货，这在一定程度上也拉动了其他地区的电视销量增长。

北美市场借势增长，高端技术逐步下沉

北美市场同样表现亮眼，同比增长11%。值得注意的是，美国电视市场本身已趋于饱和，此次增长与当地作为世界杯东道主，各大商超借赛事进行促销活动密切相关。在高端电视领域，采用RGB LED技术的电视一季度全球出货量仅为3.94万台，体量尚小。这项对标OLED、主打高端画质的技术，未来将逐步向中端机型渗透。

目前，中国品牌在RGB LED电视的普及方面走在世界前列，TCL、海信等厂商已率先推出相关产品。预计随着世界杯临近，搭载新技术的机型将加速上市，推动此类电视的出货速度进一步提升。