7月17日，天眼查上一则工商登记信息让不少西安果粉激动不已——苹果电子产品商贸（北京）有限公司西安分公司正式完成注册，登记机关为西安市市场监督管理局曲江新区分局。这一信号清晰表明，西安首家Apple Store直营店已从传言进入实体筹备阶段，距离正式开门迎客应该不远了。

其实早在今年6月，一个名为“西安万象城购物中心苹果店室内装修及幕墙改造工程”的项目就已申报完成，建设单位正是苹果电子产品商贸（北京）有限公司。当时不少人猜测这很可能就是西安首家直营店的选址，如今工商登记落地，猜测基本坐实。

从公开信息来看，这家门店面积接近1200平方米，采用单层临街铺位设计，地理位置相当优越——紧邻西安万象城的标志性建筑“生命之树”，同时连接地铁2号线和8号线。交通便利性为日后大量客流铺好了路。要知道，对于一座城市而言，Apple Store直营店不仅是销售点，更是用户接触苹果生态的“第一现场”。

对当地用户来说，直营店落地带来的好处是多方面的。无论是第一时间上手新品，还是办理以旧换新，都无需再远行或依赖第三方渠道。售后服务的效率也会明显提升，省去中间环节的麻烦，体验自然更直接。另外，Apple Store直营店的一大特色是免费线下课程——Today at Apple，涵盖摄影、编程、音乐制作等，能帮助用户真正把设备用透，而不仅仅是停留在“买”这一步。

放眼全国，苹果零售网络已覆盖上海、天津、河南、浙江、安徽、山东、湖北、广东、湖南、福建、辽宁、北京、云南、广西、四川、江苏和重庆等多个省份及直辖市。其中上海坐拥8家直营店，北京也有6家。西安的加入，意味着苹果在西北地区的布局补上了关键一块。

截至目前，苹果零售店已遍布上海、天津、河南、浙江、安徽、山东、湖北、广东、湖南、福建、辽宁、北京、云南、广西、四川、江苏和重庆等多个省份及直辖市。其中上海拥有8家直营店，北京拥有6家直营店，零售网络覆盖范围持续扩大。

苹果CEO库克访华时曾明确表示，将继续加大在华投资，提高合作层次和水平，实现互利共赢。西安这家直营店，正是这一承诺的有力注脚。