《绝区零》并非孤军救主

据“竞核”报道，在《绝区零》上线后，米哈游旗下三款游戏的总营收，相较于2022年《原神》单款产品的收入，并未实现大幅跃升。深入分析不难发现，相似的商业化模式与养成体系所带来的增长红利已逐渐触及天花板，旗下产品之间相互争夺用户的现象也愈发显著。

与此同时，以《鸣潮》为代表的竞争对手正加速崛起。尽管《鸣潮》与《原神》《绝区零》等产品的差距依然存在，但它已成功打破了“唯有米哈游才能超越米哈游”的行业信念，并逼出了米哈游的“血条”——这直接刺激了各路对手纷纷加大投入。

“游戏+AI”，成为破局的关键胜负手

在此背景下，米哈游一方面积极拓展产品线，力图撕掉“二次元”的固有标签；另一方面则加码AI领域，尝试通过重塑产品竞争力来稳固其基本盘。毕竟，AI技术已日益成为游戏行业不可或缺的核心要素。

随着游戏行业红利逐步消退，市场竞争持续升级，整个产业正从追求增量转向争夺存量，“游戏+AI”也因此成为存量竞争中的胜负手。原因显而易见：AI革命正迈入突破性时代，赋能千行百业已渐成现实，而游戏行业正是大模型天然的优质应用场景。

巨人网络创始人史玉柱曾直言：“未来游戏行业的出路在哪？我们内部研究后认为，同时也是我们团队目前正在筹备的方向，第一个就是‘游戏+AI’。”如今，拥抱“游戏+AI”已成为行业共识，米哈游自然不会置身事外。

2024年8月28日，米哈游创始人蔡浩宇公开表示：“AIGC将彻底变革游戏开发行业，这一现象的全面展开只是时间问题。”为何如此笃定？背后的原因主要有三点。

其一，开拓了全新玩法。 在AI的赋能下，游戏的玩法变得更加丰富多样，能够有效提升新鲜感并增强用户黏性。例如，传统NPC只能调用预设内容与玩家互动，对话过程显得机械刻板；而接入大模型后，NPC进化为“智能NPC”，如同真人一般与玩家流畅对答，情绪价值直接拉满。再比如，传统组队依赖真实社交，遇到靠谱队友顺风顺水，遇到不靠谱队友则体验不佳；AI队友的出现则完美解决了这一痛点，让i人玩家也能获得十足的游戏满足感，社交成本大幅降低。

东吴证券指出：“AIGC文本技术的成熟，已催生出Character.AI、Glow、AI Dungeon等AI互动玩法应用，这些应用已具备文字冒险类游戏或乙女游戏的雏形，但玩法自由度远超传统游戏。随着AIGC在图像、3D资产、代码等领域的技术逐步成熟，未来有望诞生更多AI原生玩法。”换言之，米哈游渴望借助大模型的力量，赋予其产品更强大的生命力。

其二，提升了开发效率。 过去，游戏产品长期面临高品质、高效能与低成本难以兼得的困境，而AI的出现则打破了这一“不可能三角”。以《原神》为例，自上线以来始终保持约25天一个小版本、45天一个大版本的更新节奏，对内容制作的要求极高。“海克财经”分析指出：“内容篇幅过长，创新难度自然会随之上升。情节、人物设定等容易重复不说，玩家被拉高的期待值也难以回落，极易产生落差感。”而有了AI的加持，提质增效变得相对容易。腾讯公司副总裁张巍表示，AI在游戏领域已成为研发的标配：“我们在今年推出了新的自研AI引擎，具备3D图形、剧情、关卡等多种AIGC能力，能够使游戏场景制作、内容生成等领域的部分工作效率提升40倍以上。”

竞逐大模型，还需比拼硬实力

需要注意的是，借助大模型重塑游戏已如火如荼地展开，甚至行业腰部的一些企业也乐在其中。巨人网络便是行业腰部的典型代表。不过，真正的重头戏仍需由巨头们来唱主角。

大模型是一条极为烧钱的赛道，研发成本高昂，若覆盖面不足则难以持续运转。唯有实力雄厚的互联网巨头才能从容应对。巨人网络AI实验室负责人丁超凡坦言：“AI产品在商业化落地方面仍面临挑战，5%的重度用户消耗了85%的Token。受限于目前的推理成本，我们很难向所有玩家开放这一功能。若要面向全民开放，推理成本将是一个天文数字，而我们的产品必须考虑ROI。”事实上，腾讯、字节跳动等企业在“游戏+AI”上已投入了大量精力。以字节跳动为例，其基于豆包大模型的火山引擎游戏AI解决方案，具备大规模业务支撑能力，可满足海量资源、高速响应、弹性调用等需求，有效帮助游戏厂商实现相关AI需求。此外，该方案还能调用和串联抖音、西瓜视频、今日头条等字节系平台的最新内容及互联网公开内容，让“智能NPC”知识更全面，无信息盲区。火山引擎泛互联网行业解决方案负责人江南表示：“为了让玩家感觉自己在跟活生生的‘人’对话，我们会根据每款产品的具体情况，为豆包大模型进行许多细节层面的针对性调优。”

从这个角度来看，米哈游押注大模型的解题方向并没有错，只是持续投入所需消耗的人力、物力与财力较大，考验着管理层的智慧与耐心。可以说，米哈游的“游戏+AI”之路，依然任重而道远。