音乐流媒体领域的领导者Spotify，近期宣布了一项重大举措——正式成立内部创意机构Creative Lab，专注于为品牌方量身定制营销活动，同时也在测试生成式AI广告技术。简而言之，Spotify正加速布局广告业务，而它最大的优势在于拥有6.15亿活跃听众的庞大用户基础。

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此外，Spotify正在开发一款名为"Quick Audio"的全新AI工具，其目标十分明确：帮助广告商利用生成式人工智能自主编写脚本并生成配音。据公司发言人透露，该工具即将在Spotify的广告管理平台上线。

事实上，Spotify此前已透露过计划，希望通过AI技术为播客节目生成由主持人朗读的广告内容。而现在，品牌方可以直接与新成立的Creative Lab团队合作，打造视频广告、音频广告、应用内数字体验，甚至包括互动式创意——例如带有行动号召（CTA）的卡片。Creative Lab的定位非常明确：每场营销活动都高度定制，完全基于品牌的具体业务需求。

以实际案例为例：Rockstar Energy Drink借助Spotify平台推出了"Press Play"直播音乐会系列活动，并邀请英国说唱歌手Stormzy助阵。另一家饮料公司Aperol也已正式成为Creative Lab的客户。由此可见，Spotify的这一步不仅是尝试，更是切实的商业落地。