视频号团队最新发布的《<视频号橱窗达人【发布低质量内容】实施细则>修订-意见征集通知》（以下简称“修订”）中，一项重要调整引发广泛关注：虚拟数字人及非真人直播将被明令禁止。 本次修订主要聚焦橱窗达人的带货规范，其中多项调整直击行业痛点，例如对非真实直播的重新界定。 新增的另一项内容，是明确禁止买卖AI虚拟人代播工具。 消息传出后，业内迅速形成两派观点。部分人士初步判断，视频号是在效仿百度、快手等平台，逐步向数字人开放。然而，见实第一时间向视频号官方求证后，获得了更明确的回应。 官方回应非常直接：数字人直播与虚拟人直播在视频号平台内没有区别，均属于违规行为。平台将持续收集用户与商家的反馈，未来不排除增加标识、显著提醒等柔性措施。但一旦发现违规，处罚措施坚决有力——包括减少直播推荐、降低账号推荐权重，甚至直接限制直播带货功能。 换言之，此次意见征集本质上是一次“划红线”行动。视频号旨在借此整顿达人直播中的各类乱象。此前，不少达人利用被禁止内容进行违规操作，或推出效果极差、严重影响用户体验的直播。本次修订正是针对这些行为开出的一张明确罚单。 值得注意的是，一旦修订正式实施，目前市面上那些能将录播内容伪装成直播、甚至被系统误判为直播的“代播工具”，将迅速沦为灰色产业。 从更宏观的格局来看，视频号的这一举措，标志着各大直播平台对数字人直播的态度已清晰分化为两派。一派以视频号为代表，明确表示“不”；另一派以百度、快手为代表，积极拥抱数字人，甚至主动推出数字人直播工具。 抖音在这方面起步更早。去年就已为虚拟人直播发放了“通行证”，在划定红线后放开了权限。不过，目前其对数字人直播的态度依然有些模糊。 归根结底，各平台对AI数字人或虚拟人的态度转变，核心取决于其是否有利于自身的商业生态、能否留住用户。在巨大的平台流量压力下，抓住商家即意味着多了一张底牌。 这些不同的态度，还将催生新的工具需求、用户运营策略，以及更高质量的数字人内容生产路径。对于众多企业而言，这或许正是下一波增长红利所在。