继董宇辉带领“与辉同行”独立发展之后，俞敏洪迎来了新的挑战者。这次站出来的，是曾经从东方甄选离职的前CEO孙东旭，他与两位明星主播石明、郭天权联手，组成了被外界称为“失意者联盟”的创业组合，共同创办了“美丽明天”这家新公司。
根据天眼查公开信息，美丽明天（北京）科技有限公司近日在北京大兴区正式注册成立。新账号上线后，粉丝数量迅速突破23万，增长势头之快，引发市场广泛关注。
针对孙东旭联合明明、天权创业一事，俞敏洪在近期直播中回应得相当大方：大家不必过度解读，老员工离开后，自然需要寻找新的谋生出路。他还特意提到，新东方除了核心敏感岗位外，基本没有设置竞业限制协议——员工离职后，第二天就可以从事同类业务。最后，俞敏洪也真诚地送上了祝福。
值得关注的是，2026财年上半年（截至2025年11月30日止六个月），东方甄选交出了一份扭亏为盈的成绩单：期内归母净利润录得2.39亿元，基本恢复到两年前的同期水平。与此同时，公司正全力押注自营产品，期内自营产品贡献了约52.8%的GMV。
线下方面，东方甄选也在加速拓展。北京首家线下门店已经开业，西安的第二家门店也即将正式营业。不过，资本市场似乎并未完全认可——截至7月14日收盘，东方甄选股价报20.8港元/股，较年内高点已下跌超过三成。
孙东旭另立门户，俞敏洪迎来新“对手”
7月10日，这家名为美丽明天（北京）科技有限公司的企业正式成立，经营范围涵盖鲜肉、水产品、水果蔬菜、化妆品批发零售，以及演出经纪和网络文化经营等。公司名称“美丽明天”，灵感来源于三位股东：孙东旭（社交账号“孙美丽”）、石明（网名“明明”）、郭天权（网名“天权”）。
股权结构方面，注册资本1000万元。孙东旭出资340万元，持股34%，同时担任法定代表人、经理、董事及财务负责人；石明出资330万元，持股33%；郭天权出资330万元，持股33%。三位股东都与东方甄选有着深厚渊源——孙东旭是联合创始人，曾任CEO；石明和郭天权则是早期明星主播，曾与董宇辉、顿顿一起被网友称为“F4”。
“小作文风波”之后，董宇辉、孙东旭相继离开，俞敏洪一度坦言“东方甄选现在做得乱七八糟”。去年年末，新东方教育科技集团副总裁孙进接任东方甄选执行总裁，俞敏洪对这位新帅不吝赞美，称其在新东方工作近20年，是解决问题的高手。然而，管理层调整引发了多位主播的不满。今年4月，明明、天权、林林、中灿等主播几乎同一时间宣布离职。明明明确表示，新领导入驻后，公司整体直播模式和运营风格彻底改变，这种文化上的转变他很难认同；天权也感慨，过去的四个月里，公司的管理层、理念、直播间风格、办公氛围都变了，让他愈发质疑自己留下来的理由。
6月10日，俞敏洪在新东方苏州学校20周年庆典上表态：孙进接手半年，创造了“业绩的奇迹般的增长”。同时疑似回应主播离职潮：“总会有进的有出的，只有我一个人是没有资格进出的”。同一天，人气主播志胜也宣布离职，配文“休假结束，再见啦”。而就在这两天，孙进接连卸任新东方旗下两家公司的要职。
同是天涯沦落人，相逢再战直播间？
新公司成立三天后，7月13日，“美丽明天”官方账号正式上线。第一支视频中，孙东旭、石明、郭天权三人一同出镜，喜悦之情溢于言表。截至发稿，账号粉丝数已迅速突破23万。
孙东旭与这两位前同事抱团创业，并非无迹可寻。这位在新东方供职近20年的老将，从基层一路升至新东方在线联席CEO。2024年“双减”政策落地后，他负责搭建东方甄选的供应链体系、选品和运营团队，是公司从0到1的核心搭建者。2024年底，“小作文风波”导致他被免去执行董事及CEO职务，此后一度以顾问身份留任，2024年11月还曾短暂回归直播间，与天权一起为消费者打包发货，笑称“给天权打下手”。
天权同样是“小作文风波”的波及者：2024年末，他在直播时模仿孙东旭摔手机并疑似“挑衅”粉丝，导致东方甄选一夜掉粉超70万，随后被停播三个月。去年11月，俞敏洪发文确认孙东旭离职，并强调两人之间“保持着很好的沟通”。今年5月，沉寂许久的孙东旭在个人账号“孙美丽”直播卖书，在线人数稳定在2万以上，累计点赞超430万，一度冲上抖音书籍杂志榜第一。6月，他与天权还联合投稿发布视频，明明也下场互动。近期，三人均更新了个人主页信息，为“美丽明天”引流，直播带货指日可待。
面对这一局面，俞敏洪在近日直播中回应得颇为坦然：这些老员工离开后，自然需要谋生，而他们最熟悉的赛道只有教培和农副产品直播电商——这两条路最初都是他带领新东方开拓的。他还指出，过去三十年间，新东方教培业务走出上千名从业者，很多人创业做到了上市，但新东方本身并未因此垮掉。最后，他再次公开送上祝福，祝愿孙东旭、明明、天权创业顺利。
东方甄选渐回正轨，发力自营+线下
回到东方甄选，这家老员工不断流失的公司，正在逐渐走出阴霾。2026财年上半年，公司净营收达23亿元，同比增长5.7%；剔除与辉同行直播间后，总营收同比增加17%。净溢利由上年同期的亏损0.97亿元转为盈利2.39亿元，基本回到2024财年上半年的水平，不过与巅峰时期相比仍然缩水过半。
报告期内，GMV为41亿元，同比减少7亿元；但剔除与辉同行后，总GMV同比增加16.4%。自营产品已成为营收增长的主要动力，贡献了约52.8%的GMV。
线下场景也在加速落地。5月21日，东方甄选全国首家线下体验店在北京中关村开业，面积约400平方米。试营业当天，新任执行总裁孙进现身门店，安利顾客“一定要办会员”，强调降本增效的目的就是让利会员。会员卡年费199元，线上线下通用。俞敏洪在开业仪式上透露，首店运营成熟后，未来有望在全国布局数十家至百家门店，覆盖一二线城市的核心商圈、社区及校区周边，形成“线上种草—线下体验—线上复购”的全链路闭环。西北首店也已进入收尾阶段，将于7月15日开门迎客。
降本增效的成果在财报中也有体现。截至2026财年上半年末，自营产品及直播电商团队总人数达1373人，同比减少360人；供应链及产品团队654人，同比减少198人。2025财年，执行董事及最高行政人员薪酬大幅缩水，俞敏洪的薪酬同比腰斩至1072万元（均为权益结算的股份付款）。
今年4月末，东方甄选向公司董事、高管及核心员工授出1930.14万股股份奖励，涉及302人，占已发行股份1.82%。俞敏洪获得180万股，CFO尹强获得45万股，其余300名员工合计获得1705.14万股。按公告发布当天的收盘价估算，总价值约5.49亿港元，俞敏洪所获股份激励折合现金价值超过5100万港元。俞敏洪对此回应称，未来股权兑现后所得现金，将用于设立董事长奖励基金、捐献给新东方基金会支持农村中小学生、以及帮助北大农村学生。
孙东旭一行人创立的“美丽明天”，未来能否追上老东家东方甄选？这还需要时间给出答案。
