社交赛道又迎来一位新玩家——哈啰。没错，正是以共享单车和顺风车起家的哈啰，如今也正式入局社交领域。

据悉，哈啰近期推出了一款名为“Match”的社交产品，已在上海多所高校进行冷启动，目前已运营一个多月，参与用户超过1万人。该产品定位非常清晰：专为高校学子打造的精准交友平台，借助算法突破社交圈层，连接趣味相投的校友，构建深层次的社交关系。此外，Match后续还将推出独立App，以优化移动端体验。

注：截图源自“Match”官网。

从初步体验来看，Match的发展前景值得期待。一方面，它有望大幅提升哈啰用户的活跃频率和使用时长，真正将校园用户与哈啰生态紧密衔接；另一方面，这款产品很容易让人联想到曾经风靡校园的人人网（校内网）。

1. Match能做什么？

如何使用？门槛并不低。用户必须通过学校邮箱完成身份验证，并填写一份涵盖三观与性格的深度问卷。这一步至关重要——问卷越详尽，匹配越精准。随后，每周二晚9点，系统将推送配对率最高的心动对象，并提供联系方式，用户可在站外进行互动。

注：截图源自“Match”官网。

目前该产品已在上海多所高校试点运行。

注：截图源自“Match”官网。

对比市面上常见的校园社交应用，Match直接舍弃了广场动态、同城交友、陌生人速配等容易滋生低质量社交的功能，核心逻辑聚焦于“深度同频交友”，避开泛娱乐化的社交赛道。同时，它不提供站内闭环聊天，既降低了平台内容审核与社交纠纷的管理压力，也进一步减少了合规风险。

2. 切入校园社交，争夺Z世代用户

2023年媒体披露的数据显示，哈啰校园单车业务已覆盖全国超过1000所高校，累计服务超过3000万在校师生，高校用户占平台总骑行用户的三成——学生群体是哈啰最核心的年轻流量池。但长期以来，哈啰仅充当出行工具，用户用完即走，缺乏长期留存的抓手。

Match作为配套的校园社交工具，能够将校园用户转化为常态化活跃用户，延长学生用户的整体生命周期。

目前校园社交赛道呈现明显的两极分化：一类依附于课表、兼职、二手交易等工具类应用，社交仅作为附加功能；另一类是泛陌生人交友软件，主打约会速配，合规管控压力极大。

Match只做校内同频深度交友，不涉及暧昧内容或同城泛社交信息，学号实名机制天然过滤虚假账号，合规风险相对更低。

而且，在校大学生是未来数年消费与通勤市场的主力人群，也是各大互联网平台竞相争夺的长期用户资产。美团、滴滴等竞品均在持续加码校园场景布局。面对竞品卡位校园流量，手握海量高校线下点位的哈啰，选择从垂直校园社交切入，正在探索一条差异化竞争路径。

不过，校园社交天然存在地域壁垒。现阶段Match仅覆盖上海局部高校，未来若要向全国院校规模化扩张，难度依然不小。哈啰是否愿意投入足够资源，目前仍是未知数。

话说回来，即便Match能像当年人人网一样风靡校园，等到学生们毕业之后，又该如何让他们留下来继续使用？这始终是一道历史性难题。