京东旗下大型线下体验店品牌——京东MALL，其香港首店将于6月18日在湾仔正式开业。这标志着京东MALL首次将业务拓展至内地以外的市场。京东五星电器负责人于鲲表示，将以学习与探索的心态运营首店，并计划在未来三年内在香港开设6至8间门店，目标是在合理周期内实现收支平衡。

京东MALL香港首店的开设，直接源于对市场消费趋势的深入观察。负责人指出，近年来，越来越多的香港消费者在节假日选择北上内地，采购智能家电与科技产品，这一趋势促使京东决定将成熟的线下体验模式引入香港市场。同时，京东MALL在内地运营数据显示，“套购”（即一次购买多件关联产品）的比例已超过40%，这充分证明了场景化体验能有效激发用户的复合消费需求。

特色体验专区与本地化选品策略

坐落于香港湾仔的京东MALL首店，经营面积约2787平方米。与香港传统连锁电器商城不同，该店设置了多个特色体验专区，旨在提升顾客的沉浸式购物体验。例如，店内设有免费咖啡体验区，顾客可在专业咖啡师指导下亲手操作咖啡机，并品尝自制饮品；此外，还配备了电竞DIY区、智能按摩区以及家庭影院等互动空间。

在商品选择上，京东MALL采取了“港采港销”的本地化策略，针对香港居住空间相对紧凑的特点进行了针对性调整。店铺将重点推广如洗烘一体洗衣机、窗式冷气机等适配小户型的家电产品。同时，也将引入智能卫浴、全屋清洁电器等在香港市场渗透率仍有提升空间的新兴品类，以满足消费者对品质生活的进阶需求。