早在2010年前后，市场上就流传着苹果即将推出智能电视的消息——请注意，这里指的是真正的电视产品，而非后来的Apple TV流媒体盒子。据传，史蒂夫·乔布斯本人曾规划过如何将完整的电视机融入苹果产品线，但遗憾的是，随着乔布斯离世，这一计划也搁浅了。然而，彭博社记者马克·古尔曼在最新一期《Power On》时事通讯中透露，苹果似乎正在重新评估这一设想。

古尔曼的爆料并不详细，他只是在讨论苹果智能家居布局时顺带提及了电视话题。他强调，苹果是否会真正推出自有品牌的电视机，很大程度上取决于其智能家居设备能否打开市场。毕竟，HomeKit在主流智能家居平台中依然是存在感最弱、兼容性最受限的一个。

无论最终决策如何，苹果都站在了一个相当棘手的十字路口。首先看竞争格局：电视机市场早已被三星、Vizio、索尼等传统巨头占据，任何新入局者都将面临一场硬仗。但更令人头疼的是另外两个问题。其一，定价策略。古尔曼并未给出预估，但“苹果税”的威力众所周知——只要贴上苹果Logo，价格几乎注定不菲。其二，苹果必须拿出真正有吸引力的卖点。如今大多数电视都已内置类似Chromecast的流媒体功能，消费者凭什么花费更多去选择后来者？唯一令人期待的是，如果苹果能将Retina显示屏完整移植到电视尺寸上，那么这台设备或许真能拥有决定性的优势。