游戏产业持续火爆，大大小小的开发团队层出不穷。然而一个现实问题始终困扰着从业者：一款产品从立项到正式上线运营，花费最高的环节到底是什么？近期，一家专注移动游戏的小型工作室公开了其免费手游的真实运营数据——答案或许令你惊讶：广告推广成本，远远超过了产品研发与人力投入。

在竞争异常激烈的市场环境中，免费模式已成为主流生存之道。一款游戏能否持续获得用户增长，早已不再单纯依赖玩法与内容品质——用户获取能力，即如何高效、精准地触达目标玩家，才是真正的关键所在。一位名为 moleki 的开发者，就职于四人规模的移动游戏工作室 Limebolt。该团队目前运营着一款放置类角色扮演游戏 Bounty Bash。截至2026年7月，该游戏在 Google Play 平台的累计下载量已突破五十万次。

moleki 透露，获取一名新增用户的平均广告支出约为十三美元。这一数字是各渠道与各地区数据的综合平均值；如果聚焦特定高成本区域——例如通过 Reddit 向美国用户进行定向推广——单个用户的获客成本会接近三十美元。

整体广告预算持续攀升。该团队每月在用户获取渠道上的投入超过十万美元，全年累计支出超过一百二十万美元。这一数字，已经远超服务器运维费用，以及全体开发与运营人员的薪资总和。可以说，流量成本才是真正让人头疼的硬性支出。