全球手机市场在经历两年下滑后，终于在2024年迎来显著复苏。国际数据公司（IDC）的统计显示，全年智能手机出货量达到12.4亿部，同比增长6.4%。品牌排名格局也出现重大变化：苹果重回榜首，三星紧随其后，小米稳居第三，而最引人注目的是传音——这家专注新兴市场的中国厂商，首次与OPPO并列全年第四，并在第四季度也保持了8.2%的市场份额。要知道，在前几年行业下行期，传音能实现逆势增长，绝非偶然。
以折叠屏、AI技术冲击高端市场，传音稳居全球前四
传音能站上这个位置，并非依赖“机海战术”。过去一年，这家公司显著加速了高端化布局——从产品设计到核心技术储备，都能看出其战略意图。
最具标志性的事件是去年8月底，传音旗下品牌TECNO发布了三折叠屏概念机PHANTOM ULTIMATE 2。虽然目前仍是概念阶段，但这已释放明确信号：传音不再满足于局限于“非洲之王”，而是要在折叠屏这样的高端赛道上与巨头们同台竞技。在此之前，TECNO已经推出了PHANTOM V Fold和V Flip两款量产折叠屏机型，硬件配置和系统体验做得相当可靠，在中高端市场已赢得市场话语权。
AI同样是传音重点投入的方向。去年9月，传音与联发科技在深圳联合揭牌人工智能实验室，双方将整合模型、算法与软硬件资源，共同推动新一代AI智能手机的落地。事实上，传音在AI领域的布局很早就已启动——从大模型到影像AIGC，再到小语种语音交互，都有深入积累。目前已发布的TECNO AI系统，搭配新一代智慧助手Ella，覆盖影像、办公、创意等场景，并且持续迭代推进系统全栈AI化。与联发科的合作，更像是将已积累的能力推向一个新台阶。
这些动作叠加在一起，让传音在高端市场不再只是“搅局者”，而是开始具备持续输出竞争力的底气。
本地化战略成功复制，传音开拓新兴市场持续推进
如果说技术创新是为品牌升维提供弹药，那么市场拓展就是让弹药发挥作用的前沿阵地。传音的核心策略一直很清晰：用“全球化视野、本地化创新”的理念，在每个新市场都深耕细作。
这种策略在东南亚市场的表现尤其亮眼。要知道，东南亚年轻人比例高、移动互联网渗透快，尤其是移动游戏文化异常浓厚，简直是一个充满机遇的市场。传音旗下的Infinix品牌精准洞察了这一点：2024年上半年，Infinix推出了游戏旗舰GT 20 Pro，并与PUBGM、MLBB、HOK等爆款游戏深度合作，成为多个顶级电竞赛事的官方指定用机。同时还签约游戏俱乐部、开展高校巡回赛——这些操作让Infinix成功与年轻人建立了深度连接。
数据是最好的证明：2024年前三季度，在菲律宾市场，Infinix和TECNO分别拿下第一和第二名。即使在印尼市场整体增长放缓的第三季度，Infinix依然以高速增长位列第四。整个东南亚市场，传音出货量突破400万台，稳居第三的同时，46%的增速却是榜单第一。
拉美市场同样表现不俗。通过持续提供高性价比的产品，传音在2024年第三季度以9%的份额排在第四，仅次于三星、摩托罗拉和小米。可以说，传音已经在非洲之外的新兴市场完成了从初步探索到站稳脚跟的转变。
当然，挑战仍然存在。IDC预测2025年全球智能手机市场将继续增长，但由于换机周期拉长、2024年已释放了部分积压需求，增速可能会放缓。对传音来说，如何在存量竞争的环境下继续拔高品牌、守住并扩大新兴市场的份额，将是未来几年的关键挑战。不过从目前的表现来看，这家公司已具备应对复杂局面的应变能力——至于最终能交出怎样的成绩，不妨再给它一些时间。
