近年来，随着消费市场的持续繁荣，各类网络测评内容在短视频平台与社交网络上大量涌现。从食品饮料、数码产品到美妆护肤品，几乎覆盖了所有大众消费品类。然而，在这些看似客观公正的测评背后，却暗藏着不少灰色地带与利益链条。

调查发现，部分测评账号存在夹带私货、拉踩抹黑等不当行为，甚至出现了以商养测、既当裁判员又当运动员的乱象。不少消费者反映曾因此上当受骗，这些越界操作使得原本应具备参考价值的第三方测评，逐渐演变成了一门与商业利益深度捆绑的“灰色生意”。

新规明确测评标准与资质要求

针对网络测评活动中存在的夸大宣传、只评不测、商测一体等突出问题，国家网信办与市场监管总局近日联合印发了《网络测评活动规范》。该《规范》对测评活动的合规开展提出了明确要求。

《规范》指出，从事网络测评活动，若涉及对产品功能、性能等项目进行测试，应当委托具备法定检验检测资质许可的机构，并严格依据相关标准及技术规范执行。对于食品类测评，测试方必须具备相应资质，不得使用非标准方法，也不得测评那些尚无国家标准检验方法的项目。

规范测评行为，保障消费者权益

此外，《规范》还强调，不得采用不同标准或方法对同类产品进行横向或纵向比较，以确保测评的公平性与可比性。尤其值得关注的是，《规范》明确提出，如果测评者未对产品进行实际测试，仅凭主观感受进行评价，必须向消费者做出明确说明。这一规定旨在有效遏制“云测评”现象，提升测评内容的真实性与可信度，从而更好地保障消费者的知情权与选择权。