在2026中国互联网大会开幕之际，淘宝闪购高级副总裁、超算团队负责人郏夹直接点出了当前行业的核心痛点。他认为，目前绝大多数电商和即时零售App仍处于“交互荒漠”状态——既未集成原生AI能力，用户也只能凭借几个关键词碰运气。然而，当用户需要表达“今晚朋友来家吃火锅，预算200块，有人不吃辣”这类复杂需求时，传统的搜索框根本无法承载。

郏夹首先清晰界定了即时零售与传统零售的边界。核心要素可概括为三点：即时需求、即时履约、本地化供给。消费者追求半小时至一小时送达，商品需在周边3至5公里内配齐，核心优势在于“快”与“近”。这种模式显著提升了购物便捷度。

万亿市场背后，搜索框成为需求“瓶颈”

数据表明，即时零售行业正处于高速增长期：2024年市场规模达7800亿元，2025年突破1万亿元，商务部预测到2030年将超过2万亿元。市场持续扩大，但问题日益凸显——用户的真实需求早已超越“一瓶酱油”或“一袋大米”的简单范畴。然而，当交互界面仅剩一个关键词输入框时，那些包含场景、预算、约束条件的真实诉求，根本无法有效传达。

这种“想说却说不出”的落差，恰恰成为行业下一增长点的突破口。郏夹观点明确：AI不应仅充当App内的问答机器人，而应能完整理解复杂场景，甚至直接协助用户完成下单。这才是真正意义上的需求“跃升”。

联合千问推出智能体，上线一周AI下单破1亿单

淘宝闪购已率先布局。今年春节期间，他们联合通义千问推出了面向即时零售的专属智能体，支持自然语言对话下单。上线仅一周，AI下单量便突破1亿单。从订单数据可见，用户需求已发生转变，不再是简单的关键词堆砌，而是大量复合型、带有约束条件的复杂需求。

这意味着什么？意味着淘宝闪购正从“商品搜索工具”升级为“生活消费任务承接平台”。当AI能够理解“帮我安排”而非仅识别“买什么”时，即时零售的交互逻辑便被彻底改写。2万亿市场前景固然诱人，但谁能让用户真正“说”出需求、让AI稳稳“接”住，谁就能在下一轮零售竞赛中抢占先机。