如今，各类家电测评视频层出不穷，消费者该如何分辨哪些是客观真实的评测，哪些是暗藏营销陷阱的虚假内容？近日，一项由行业发起的自律行动给出了明确答案。继国家相关规范出台之后，家电行业迅速行动起来，致力于为消费者构建一个更加透明、值得信赖的消费信息环境。

2026年6月9日，中国家用电器协会联合中国家电网在北京正式启动了“反虚假测评”自律行动。在启动仪式上，京东携手美的、格力、海尔、小米、TCL等近百个家电家居品牌，共同签署了《反虚假测评公约》。这一举措标志着家电行业对测评内容乱象正式发起集体宣战，旨在全面贯彻落实国家网信办与市场监管总局于6月8日联合发布的《网络测评活动规范》。

行业共识：反对四大乱象

本次会议以国家《规范》为准则，与会各方达成明确行业共识，即坚决抵制“反虚假测评、反恶意竞争、反误导评价、反消费欺诈”。中国家用电器协会副理事长徐东生强调，专业测评本应成为连接优质产品与理性消费的桥梁，然而在部分领域却沦为了营销工具。他特别点名清洁电器等热门品类，指出断章取义的极限对比、脱离真实环境的“暴力测试”、虚构数据以及“捧一踩一”的预定脚本，正披着科普外衣误导广大消费者。

响应品牌覆盖全品类

此次响应号召并签署公约的品牌阵容十分庞大，几乎覆盖了消费者日常使用的所有主流家电品类。具体包括空调品类的美的、格力、海尔、小米、海信等；电视品类的TCL、小米、海信、三星、索尼等；厨卫大家电品类的方太、老板、华帝等；厨房小家电品类的苏泊尔、九阳、小熊等；生活电器品类的石头科技、追觅、科沃斯、小米等；以及冰箱、洗衣机品类的松下、容声、小天鹅等。这份长长的品牌名单充分展现了行业头部企业推动良性发展的坚定决心。

自律行动的正式启动，意味着未来消费者在观看各类家电测评内容时，将有望获得更客观、基于真实使用场景的参考信息。这不仅是一次行业自我净化，也将直接惠及广大消费者的购物决策，推动市场朝着更健康、更注重产品真实竞争力的方向发展。