6月25日，ECI AWARDS国际数字经济创新奖年度创新巡讲在北京正式拉开帷幕。值得买消费产业研究院执行院长赵一鹤作为特邀嘉宾出席，围绕2026年上半年兴趣消费的结构性变化，分享了从“破圈增长”到“长期深耕”的演进逻辑，为品牌方梳理当下消费趋势与增长方向提供了实战参考。

▲ 值得买消费产业研究院执行院长赵一鹤

艾奇奖作为聚焦数字经济与商业创新的国际奖项，由IECIA国际数字经济创新组织发起，长期关注消费趋势、数字营销和AI应用等前沿议题。2026年，该奖项在年度趋势赛道中首次增设“兴趣消费创新赛道”，这一举动本身就在释放信号：兴趣消费已不再只是小众圈层的热闹，而是正在进入一个更具长期价值的商业议题。

赵一鹤是本届艾奇奖兴趣消费创新赛道的监审主席，长期深耕品牌长期价值增长与消费趋势研究，曾参与多个成熟品牌和新消费品牌的增长策略制定，对消费人群变迁、品牌资产建设以及兴趣场景经营有着持续观察。在巡讲的开场演讲中，他依托值得买消费产业研究院与“什么值得买”联合发布的《兴趣进化论：2026年上半年兴趣消费趋势报告》，系统分析了上半年兴趣消费的演变脉络。

核心判断是：随着消费需求不断深化，消费者的行为正在从单次购买转向围绕兴趣场景的持续投入，消费行为呈现出更强的持续性和结构性特征。这意味着，兴趣消费已经迈过了“破圈验证”的门槛，正式进入“深耕复利”阶段。这个变化的背后，本质上是消费驱动力的重构。结合具体研究案例，赵一鹤将兴趣消费的演进总结为三大转向——第一，从“拥有”到“成为”，消费不再是简单的占有物品，而是成为自我身份的构建方式；第二，从“冲动”到“复利”，人们开始愿意为长期的技能提升和情感回报买单；第三，从“被动”到“自驱”，用户不再是被动的消费者，而是价值共创的主角。

“未来消费市场的重要增长机会，将更多来自那些能够帮助消费者实现自我成长、情感满足和价值认同的新消费场景。”赵一鹤在演讲中如此判断。

作为一家AI与内容驱动的数字消费服务集团，值得买科技长期聚焦消费需求、内容生态与决策路径的变化，通过AI技术提升供需两端的连接效率。随着消费需求向兴趣场景不断延伸，值得买科技已将主产品“什么值得买”升级为AI驱动的全网兴趣消费指南，持续积累对消费人群兴趣结构与决策路径的理解，并将这些洞察反哺到内容体系、产品能力和品牌服务中。

面对不断变化的消费环境，值得买科技将继续以消费内容为核心、以AI技术为驱动，提升消费决策服务效率，同时为品牌方提供更贴近兴趣场景和用户需求的全域经营解决方案，推动用户与品牌之间建立更有价值的连接，最终实现“人人因消费而幸福”的愿景。