AI搜索公司Perplexity AI最近动作频频，值得关注。公司最新宣布，计划在今年第四季度在其搜索应用上正式启动广告。要知道，Perplexity AI应用目前已被下载超过200万次，每月回答的查询量超过2.3亿次——其中仅美国市场的查询量，在过去一年就增长了8倍。这个增长速度，放在整个搜索赛道里都属于相当罕见的。

图源备注：图片由AI生成，图片授权服务商Midjourney

商业化路径已经十分清晰。今年4月，Perplexity AI刚刚完成一轮融资，公司估值一举突破10亿美元，相比三个月前直接翻了一番。上个月，公司又推出了一套收入共享模式，让出版商可以通过他们的搜索引擎直接赚钱。具体机制是这样的：每当用户提出一个问题，Perplexity在生成答案时如果引用了某篇文章，并由此产生了广告收入，平台就会与相关出版商按比例分成。

首批加入这套“出版商计划”的媒体和内容平台，阵容相当扎实，包括《财富》《时代》《企业家》《德克萨斯论坛报》《明镜周刊》以及WordPress等。Perplexity的首席商务官德米特里·舍韦连科在7月接受CNBC采访时透露了一个有意思的细节：如果一个答案中同时引用了来自同一家出版商的三个不同文章，那么这位合作伙伴将获得“三倍的收入份额”。据他介绍，公司从1月份就开始打磨这个功能，目标是到年底吸引30家出版商加入。

再来看广告本身的设计。Perplexity将采用行业内熟悉的CPM模式，也就是按每千次展示付费。据一位熟悉内情但要求匿名的消息人士透露，具体的CPM定价将超过50美元。这个价格是什么概念呢？去年，搜索引擎营销公司Semrush在一篇博文中给出过对比数据：桌面展示广告的CPM通常只有2.50美元左右，移动视频的费率也不过11.10美元。Perplexity的定价显然瞄准的是高价值用户群体。

从公司的推介材料来看，广告类别初期将主要集中在技术、健康与制药、艺术与娱乐、金融以及食品饮料等主题。广告位的设计也很巧妙：广告商可以在答案下方赞助“相关问题”，或者购买答案右侧的展示广告位，甚至直接出现在Perplexity生成的答案区域内。

值得一提的是Perplexity的用户画像。根据演示数据，超过80%的用户拥有本科学位，其中30%处于“高级领导职位”，65%属于“高收入白领职业”——比如医学、法律和软件工程。这个用户群体的含金量，对于广告主来说显然极具吸引力。

从行业角度来看，AI辅助搜索被视为谷歌面临的潜在威胁之一，这一点并不意外。它正在从根本上改变消费者在线获取信息的方式。OpenAI自2022年底推出ChatGPT引爆生成式AI浪潮后，上个月又推出了名为SearchGPT的搜索引擎，直接杀入搜索赛道。谷歌也没闲着，5月就在搜索中上线了“AI概述”功能，允许用户在搜索结果顶部直接看到快速摘要答案。可以说，整个搜索市场正在经历一场深刻的变革，而Perplexity的广告计划，只是这场大戏中的关键一幕。