人们总是追逐流行，而流行本身也能创造价值。这种事情在历史上反复上演。
郁金香泡沫就是一个典型：流行加上有限的供给。
这大概是人类历史上最有名、也最早的一个超级meme。进入21世纪，信息时代经历了无限复制的Web2.0，现在迈进了限量稀缺的Web3.0。
信息能以光速在互联网上传播，而承载流行价值的载体，从线下的包包、名表、豪车，一下子变成了线上那串无法复制的数据。移动支付覆盖了全球每个角落。砰！Meme大爆炸，诞生了一个光怪陆离的meme世界。
在Meme币的领域里，谁能制造流行——特别是互联网上的流行——就能通过代币直接把流行变&现。
那怎么才能制造流行呢？这篇文章先提出一套Meme的流行理论，然后用它来拆解比特币和Bome是如何火起来的。
01 加密流行是怎么一回事
信息的流行跟疾病的流行其实没什么本质区别。传播学里，信息传播模型和病毒传播用的都是SIR模型。感兴趣可以看看维基百科的详细解释，这里不展开了：
https://en.wikipedia.org/wiki/Compartmental_models_in_epidemiology。
信息传播的过程可以分成两步：信息感染和信息免疫。
信息感染，就是把普通人变成流行信息的信徒。
信息免疫，则是让信徒摆脱流行信息的影响，重新变成局外人。
想让一个信息火起来，关键就是感染的速度要比免疫的速度快。只要单位时间内感染的人数超过免疫的人数，那信众人数就在增加，信息就在扩大流行。反过来，就会走向衰落。那怎么提高感染速度、降低免疫速度呢？
首先，信息如果能接触到更多从来没听过它的人，感染速度自然就快。其次，信息本身的质量和粘性也很重要——越难摆脱、越容易传播，就越能流行。我结合传播学和社会心理学，总结了四条让meme能成功的重要外部因素：
四大要素
内容：
内容就是信息本身，是传播的主体，决定了传播的方向。比如$People天生带着左翼色彩，左翼人士看到就会自然产生共鸣。用这个概念去打动左翼人群，特别顺手。再比如$Doge，对爱狗人士来说有天然的亲和力，而且这种亲和力能持续很长时间。
内容的粘性也很关键。有些概念有时效性，比如整治人物或体育赛事的meme，选举一过、赛事一完，现实世界的流行就结束了，链上信息流行的燃料也就断了。感染>免疫的状态可能逐渐变成感染<免疫。
内容的亲和力还包括二次传播的能力。一个好的传播事件，必须降低传播门槛，越简单、越直接，普通人越容易转发，传播范围就越广。
环境：
环境包括时间和空间两个方面。
1）时间：币圈周期
时间对应的是加密圈独有的经济周期。Meme爆发通常需要行业有热度、用户愿意参与投机。早年往往是在牛市的中后期，所有项目故事都讲完了，纯文化传播的Meme才登场。前几年由铭文掀起的Meme热潮是一个重要的转折点——行业注意力由Meme本身引起，文化传播不再是项目没故事可讲时的备选方案，而成了主动吸引流量的方式。当然，这种转变背后的大背景是比特币ETF即将通过、比特币成为主流资产，以及减半临近带来的市场预期。
2）空间：社群
空间指的是社群。社群是一群有共同目标的人，共同的目标意味着他们有共同的属性。如果传播的内容契合这些属性，传播效率就更高。就像不同疾病在不同人群中的传播速度不同——疟疾在卫生条件差的地方更容易流行。Meme特别强调社群属性，因为流行初期非常脆弱，容易在摇篮里被扼杀，最需要适合生存的小环境，就像培养皿。
KOL矩阵
科学研究表明，不同个体对流行的传播能力差异很大。有些人特别擅长把自己的观点输出给别人，很容易让身边人信服。这种超级个体就是KOL。拥有越多的KOL，就能形成KOL矩阵，影响更大的人群。KOL必须跟社群紧密相连，能影响目标人群的KOC才是真正有价值的节点。如果辐射不了目标受众，KOL的价值会大打折扣。
财富效应
加密圈的一大特点就是财富效应引领注意力。所谓的“以涨服人”，就是用金融事实来辅助信息传播。所以Meme存在币价和文化传播的自我强化：币价越涨，文化传播越广，信仰者越坚定；币价越跌，传播越不利，信仰者越动摇。这也是Meme币经常暴涨暴跌的原因。
02 Meme的运营分析
这一部分，我们结合两个案例复盘项目，用前面的理论来拆解。
BTC
很多人不愿意承认比特币是meme币，但这不重要。Meme这个词源自达尔文进化论，指的是信息的复制、变异和被选择。从宏观上看，比特币共识的扩散过程跟其他meme币没什么不同，只是传播的内容有些差异。
比特币的内容核心是对中心化金融崩溃的恐惧。创世区块里特意加了“英国财政大臣再次为金融系统纾困”的新闻摘要。这个新闻成了一个锚点，每次传播都在强化这种恐惧。每一次金融风暴，都会进一步加强比特币的共识。比特币信仰的粘性极强，真正信了的人很难放弃——这在圈内是公认的。
在共识设计上，早期采用公平挖矿，属于互惠机制：只要投入算力就能获得比特币。中本聪本人早期也给一些用户空投过，同样算是互惠。而投入算力这个行为本身，就是一种对项目的认可，通过行为绑定了获得比特币的人的心理认同。供给上，比特币通过代码设定了2100万枚的上限，稀缺性写在明面上。中本聪在白皮书里还描绘过比特币被全球接受后价格能到1000美元——虽然现在看来太保守了，但在比特币还没价格的时代，那可是一个很诱人的承诺。
Meme的初期就像新病毒传播初期一样，非常脆弱。能传播的节点有限，必须提高传播成功率。比特币白皮书发布在2008年，虽然不是牛市，但那时正是中心化金融风雨飘摇的时候——人人都在怀疑其可持续性。发布时间节点和叙事内容高度契合，这在流行初期极其重要。
比特币初期选择的社群也很有讲究。中本聪首先选了加密社群，因为这群人的理念跟比特币设计高度契合，对去中心化有紧迫感和使命感。发展他们做种子用户，阻力最小。
至于KOL矩阵，中本聪找的是加密社群里的几位大牛：戴维（Dai Wei）、哈尔·芬尼（Hal Finney）、乔恩·马托尼斯（Jon Matonis）、拉斯洛·汉内奇（Laszlo Hanyecz）等人。举个例子，中本聪给戴维发的邮件里提到：比特币的构想不仅实现了戴维论文里的设计，而且芬尼已经认可了这个产品。这就获得了信用背书。这些人在加密社区外可能没什么名气，但在圈内影响力很大——他们的加入帮助比特币在加密社区快速扎下了根。
Bome
Bome在发射之前，无论艺术家Dark Farm是有意还是无意，他对一个meme的流行做了不少准备。内容上，Bome要做一本“Meme之书”，记录meme的历史。在当时的环境下，这很有历史价值。就像前面说的，通过文化发币，它不再是项目没得可发时的备选方案，而是站到了引领行业的前沿。当时Solana、A valanche、Ethereum都把meme作为重要的拉新手段，投资者也开始正视meme token这种资产。Meme之书作为meme文化的集大成者，自然受到关注，对冲锋meme的人群也有天然的亲和力。
时间上，Bome发起时正值行业牛市，资金充裕。社群方面，Dark Farm此前在以太坊生态深耕meme文化，做出Book of Meme这个项目并不是偶然——他在币圈meme社群有一定的影响力。他之前的代表作在Book of Meme火爆前，地板价依然高于发行价，说明他的工作被社群认可，他在社群内有知名度。而这个社群跟冲土狗的社群高度重合。
再看Bome发布帖子的转发扩散行为，很多是其他艺术家KOL的支持。这些艺术家虽然不算特别大，但胜在用户真实、有凝聚力。当meme发展到一定阶段，就能吸引更多流量的互动，比如Beeple的转发。Dark Farm在Twitter上作为meme艺术家，也很懂流量，善于借助超级节点来放大项目的影响力。
从早期传播者的头像就可以看出，最初的宣传来自SMOWL社区。有了社区，Bome的meme直接跨过了最脆弱的初期阶段。这也是Dark Farm计划中的一部分——在他发布的Bome檄文图片中，出现了SMOWL，与这些最初的KOL互相印证。Bome成功后，SMOWL的NFT价格也跳到了0.7的地板价，给了社区成员丰厚的回报。整个操作形成了一个完整的闭环。
我曾经说过，互联网时代项目的三大支柱是流量、技术和资本。在Meme的世界里，技术和产品是缺席的。Meme项目的成功本质就是流量和资本的相互匹配。资本能推高币价，但光靠拉盘很难有效吸引散户。
这也说明，对Meme来说，一个时代只有一个时代的Bome。从流量经济的角度看，其他所有Meme都是Bome的竞品。如果Bome的流量被分流，它就会走弱，其他龙二龙三邯郸学步就更难有起色。如果Bome不被分流，龙二龙三不过是小打小闹而已。
03 总结
Meme代币是Web3时代注意力经济最有特色的现象。注意力被直接赋予了金融价值，资本与注意力的匹配创造了Meme代币。
创造注意力是跟人打交道。除了特有的财富效应之外，还要强调KOL矩阵、传播环境以及信息内容的契合。各方因素凑齐并不简单，所以创造一个出圈的Meme也不是容易的事。考察一个Meme的诞生与出圈，除了看交易量、流动性和创始人背景，也可以从这四个因素去衡量。
Meme玩的是注意力。投资时，可以考虑注意力反哺的现象，比如Bome社区拉动了SMOWL社区的价值。需要提醒的是，本文仅供学习参考，不构成任何投资建议、交易建议或收益承诺。加密货币和迷因币波动极大，价格预测和市场数据应以官方公告、交易所页面及实时行情平台为准，投资者需独立判断、谨慎决策。
