近日，国内知名休闲零食品牌溜溜梅股份有限公司成功在香港联合交易所主板挂牌上市。此次IPO标志着这家以梅类零食为核心产品的企业，历经多年深耕后正式登陆资本市场，其上市首日的亮眼表现及背后的品牌战略引发了行业广泛关注。

根据公开交易数据，溜溜梅在上市首日股价表现强劲，收盘价较发行价大幅上涨193.71%，报128.0港元，公司市值随之突破100亿港元，达到100.9亿港元。在招股阶段，市场认购情绪极为高涨，其中香港公开发售部分获得超额认购6586.73倍，这一倍数超越了去年蜜雪冰城（5258.21倍）和布鲁可（5999.96倍）的认购记录，成为近期港股消费板块新的“超购王”。国际发售部分也获得了2.64倍的认购。

品牌发展历程与明星代言效应

溜溜梅品牌由杨帆于1999年在安徽芜湖创立，经过二十余年的持续经营，已发展成为以“溜溜梅”为主品牌，产品线覆盖梅干零食、西梅、梅冻等多个细分品类的休闲食品企业。招股书披露，公司在2013年签约演员杨幂作为品牌代言人，正值其凭借多部热播剧处于人气巅峰时期。杨幂在电视广告中反复出现的“你没事吧……没事就吃溜溜梅”经典台词，迅速提升了品牌在全国范围内的知名度。

公司在招股书中明确肯定了长期代言人对品牌建设的贡献，指出：“过去十余年我们的全国知名品牌代言人一直是我们品牌推广的核心人物，她的现代化励志形象完美契合我们的核心价值。长期以来，我们的营销活动一直围绕她传达标志性的广告语，不仅强化全国消费者对我们品牌的认知度，同时构建深厚的情感联结。”不过，这一合作于2023年年初正式结束。

面向Z世代的品牌年轻化转型

在结束与杨幂的合作后，溜溜梅于2023年相继签约明星肖战以及偶像团体时代少年团作为品牌代言人。公司特别强调，选择全员为00后的时代少年团作为全球代言人，旨在精准吸引Z世代消费者，推动品牌形象向更年轻、更具活力的方向转型，以适应主力消费人群的结构性变化。

从财务数据来看，溜溜梅近年来保持了稳健的增长态势。2023年至2025年，公司总收入分别为13.22亿元、16.16亿元及17.11亿元，呈现逐年递增趋势。同期，年度利润分别为9923.1万元、1.48亿元及1.82亿元，盈利能力持续增强。毛利率方面，近三年分别为40.1%、36%和35.6%，维持在较高水平。