情人节后的第一个周日，一条“微信DeepSeek王炸组合”的话题直接冲上微博热搜。

不少用户发现，在微信搜索框里点一下AI搜索，再选“深度思考-R1”，就能免费调用DeepSeek-R1模型来搜——虽然目前还只是灰度测试，部分用户才能看到入口。

这消息一出，腾讯立马成了“DeepSeek概念股”里最靓的仔。2月17日，腾讯控股高开6.57%，报506港元，重新站上500港元大关，创下2021年7月以来的新高。

借DeepSeek这把利刃，微信乃至腾讯，正在撬开搜索赛道的新想象空间。

图源：腾讯财报

十年漫漫搜索路

微信搜索这活儿，其实已经干了十年。早在2014年6月，微信就上线了搜索功能——不过当时只能搜聊天记录，功能简单得像个玩具。

图源：微信

后来随着微信生态越来越热闹，搜索的边界也跟着扩：公众号文章、小程序、表情包、短视频……全都收了进来。为了让用户意识到“我会搜”，2017年5月，微信正式推出了“搜一搜”独立入口。

微信这么反赌搜索，一方面是自家生态里内容太多，得有个入口把散落的珍珠串起来；另一方面，搜索的商业模式太香了——用户需求明确，变&现路径清晰，商业效率极高。

拿百度来说，虽然这些年又是搞智能驾驶又是搞云计算，但广告业务依然是压舱石。2024年第三季度，百度在线营销收入188亿元，占总营收的56%。

进入移动互联网时代，数据孤岛现象越来越严重。传统搜索引擎根本抓不到微信公众号、今日头条、拼多多这些App里的内容。腾讯、360、阿里、字节跳动这些巨头都看到了机会，纷纷上马或升级搜索业务。比如字节跳动，2020年以来推出了头条搜索、悟空搜索、闪电搜索、抖音搜索等一票产品。

图源：StatCounter

可折腾了好几年，微信、头条这些国民级App的搜索功能虽然越来越强，但始终没把百度拉下马。

StatCounter数据显示，2025年1月，百度在中国搜索市场占有率47.07%，在移动搜索市场更是高达58.6%。这说明什么？现有的解决方案根本不够打。

全新的解题思路

不过，AI大模型突然火起来，给搜索行业带来了全新解法。

今年2月初，金沙江创投董事总经理朱啸虎在接受采访时毫不吝啬地夸DeepSeek：“PC互联网时代，搜索是第一个出来的Killer App。今天也一样，AI时代第一个出来的Killer App也是搜索。”

大模型加持的AI搜索，能用AI理解用户意图，快速梳理全网海量信息，直接生成精准答案——完美避开了传统搜索广告多、信息杂的痛点。

左：微信AI搜索；右：百度

雪豹财经社实际体验了一把，发现某些问题上，AI搜索确实比传统搜索引擎强不少。

比如把“简单介绍下宇树机器人最新跳舞视频”这个问题同时抛给微信AI搜索和百度，前者不仅给出了事实，还解释了背后的技术原理，体验感直接拉满。

传统搜索玩家（百度、谷歌）、互联网大厂（360、腾讯），还有初创公司（秘塔），全都加码AI搜索。2月3日，纳米AI搜索抢先一步，成为国内首个接入DeepSeek-R1满血版的搜索引擎。360集团创始人周鸿祎更是卖力宣传，又是演短剧、上综艺，又是免费送100辆国产新能源车。

在2月12日的纳米AI搜索新能源车活动上，周鸿祎透露，纳米AI搜索春节期间积累了2000万用户，“是360在无线互联网时代取得的最好成绩。”

微信靠什么破局？

AI搜索的能力和基座模型的大小直接挂钩。以前，互联网巨头只要深耕闭源模型，不断提升材料分析和推理能力，就能建起护城河。

但DeepSeek开源这件事，几乎把AI搜索产品的底层能力给拉齐了。雪豹财经社试了一下，同一个问题抛给百度AI搜索、纳米AI搜索、秘塔AI搜索等接入DeepSeek的引擎，结果高度相似。

底层技术趋同，微信的差异化在哪？答案就藏在它独特的生态里——公众号、视频号、小程序。微信AI搜索有能力把反馈维度做得更宽，甚至形成闭环：从搜索信息出发，以购买商品、服务或解决方案为终点。

举个例子：问“如何预约故宫门票？”如果微信AI搜索后续能直接在回答里挂上“故宫博物院”的小程序链接，用户一键就能完成预约。

这可不是天方夜谭。2020年微信公开课PRO上，张小龙就说过：“我们做小程序有一个梦想，希望搜索能进入每一个小程序内部，这样海量的小程序可以支撑起各种长尾的搜索需求。”

传统搜索引擎很难深入小程序内部，但开源的DeepSeek能把用户的需求和海量微信小程序在垂直场景的服务高效匹配起来。

正如张小龙所言：“很多人并不愿意主动去获取信息，而是更倾向于被动获取。”

能极大降低用户信息获取成本的微信AI搜索，能不能像微信支付当年那样，来一场“奇袭时刻”？

封面来源丨电影《珍珠港》剧照

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