6月30日，苹果与微软几乎同时宣布产品调价。MacBook Pro上调300美元，MacBook Air与iPad Pro各涨200美元；微软Xbox主机512GB版本涨100美元，1TB版本涨150美元。两家巨头的回应高度相似：存储芯片成本大幅攀升，公司已难以承受。
然而，这套说法迅速遭到美国媒体质疑。《巴伦周刊》的分析一针见血：苹果和微软把所有责任都甩给供应商，这笔账经不起推敲。真正让这两大巨头坐立难安的，并非内存芯片本身的涨幅，而是自家AI项目烧钱过于猛烈。
苹果、微软每年投入数百亿美元扩建AI数据中心，这些巨额成本最终通过终端产品涨价转嫁给用户。以MacBook Pro上涨300美元为例——采购一颗存储芯片的成本从5美元升至约50美元，苹果却直接加价250美元。打着“内存太贵”的旗号，终端提价幅度远超成本实际增幅，账面上的水分不言自明。
更值得关注的是，没有人强迫科技巨头参与这场昂贵的AI竞赛。在存储芯片成为AI投资焦点之前，市场追捧的是英伟达的AI处理器。待内存价格压力缓解后，下一个瓶颈必然浮现——可能是电源管理芯片，也可能是散热组件。这意味AI烧钱引发的连锁涨价，本质上是一个无底洞。
话说回来，如果大型科技公司真的认为AI建设导致硬件成本过高，解决方案其实就在自己手中：适当放缓数据中心的扩建节奏。否则，他们就必须向市场证明，这些庞大的投资确实值得付出如此高昂的代价——而不是让消费者来为他们的决策买单。
