今年的秋季，比很多人预想的要热闹得多。
国庆期间，苹果公司悄然给供应链加了一剂猛药：iPhone 11系列产量从700万部提升至约800万部，增幅最高达10%。供应商接到的指令很明确——这款手机正在热卖。
这就引出了一个有意思的问题：在全球经济疲软、消费者普遍捂紧钱&包的背景下，iPhone 11凭什么还能逆势增产？库克到底用了什么招数，让那些精打细算的用户心甘情愿掏钱？
说到底，市场需求超预期的背后，是两股力量的合力：一是价格实实在在降下来了，二是数以亿计的老用户手里的设备——真的撑不住了。
先说价格。自去年假日季销售目标落空后，苹果在定价策略上明显更务实了。iPhone 11的起售价定在699美元，比前一年的iPhone XR便宜了50美元。这个价格换算过来，大约相当于中国一线城市1到1.3个月的月均薪资，已经进入很多消费者心里那个“差不多可以下手”的甜蜜点。更关键的是，便宜了，功能反而更强了。
再看用户手里的老设备。iPhone 6和6s——这两款分别在2014年底和2015年上市、曾创下苹果销售纪录的机型，如今正迎来大规模的换代潮。处理器变慢、电池续航缩水、与新软件和服务的兼容性越来越差，这些现实问题让数以亿计的用户不得不考虑升级。对于还在用iPhone 6/6s/7的用户来说，iPhone 11几乎是眼下最顺理成章的选择。
话说回来，苹果的牌还没打完。据报道，2020年9月前后将推出的高端机型，预计会配备新屏幕尺寸、更快的芯片、对5G网络的支持，以及用于增强现实的后置3D摄像头。而在那之前，苹果还计划在2020年上半年推出一款更廉价的iPhone——处理器比iPhone 8更快，价格可能比iPhone 11再低250美元。届时会不会又一次超预期热卖？不妨拭目以待。
