近日，国家网信办与市场监管总局联合发布了《网络测评活动规范》，重点针对夸大宣传、只评不测、商测一体等行业乱象展开整治。紧随其后，6月9日，中国家用电器协会携手中国家电网在北京正式启动2026年度“反虚假测评”自律行动。京东及电视、空调、冰箱、洗衣机、厨卫大家电、厨房小家电、生活电器、厨具等领域近百个家电家居品牌积极响应，现场共同签署了《反虚假测评公约》。

会上，各方以《网络测评活动规范》为准则，达成了“反虚假测评、反恶意竞争、反误导评价、反消费欺诈”的行业共识。中国家用电器协会副理事长徐东生一针见血地指出：专业测评本应成为连接优良品质与理性消费的透明桥梁，但如今部分领域却将其扭曲为混淆视听、误导判断的营销工具。尤其是在清洁电器等创新活跃、关注度高的赛道中，断章取义的极限对比、脱离真实家庭环境的“暴力测试”、凭空捏造的数据，以及“捧一踩一”的内容脚本——这些披着科普外衣的操作，正在批量误导消费者的判断。

活动现场，近百个家电家居品牌率先加入此项自律行动。具体名单如下：空调品类包括美的、格力、海尔、小米、海信、长虹、奥克斯等；电视品类包括TCL、小米、海信、雷鸟、Vidda、三星、索尼等；厨卫大家电品类包括方太、老板、华帝、海信、万和、万家乐、帅康、AO史密斯、林内、能率等；厨房小家电品类包括爱仕达、苏泊尔、九阳、小熊、福库、惠康、德玛仕等；生活电器品类包括石头科技、追觅、科沃斯、uwant友望、小米、云鲸、添可、德国卡赫、亿力、小狗、东芝等；冰箱、洗衣机及厨具品类包括小天鹅、松下、创维、容声、统帅、雪花、双立人、康佳等。加上京东的深度参与，这场由行业协会牵头、平台与品牌共同响应的“反虚假测评”行动，正为浮躁的测评生态注入一剂强力清醒剂。