4月8日消息,近期这场围绕“吃相”展开的营销风波,颇具戏剧性。麦当劳全球CEO克里斯・坎普钦斯基为推广新品“大拱门汉堡”,亲自下场拍摄试吃视频,不料遭遇全网吐槽。
视频中,他单手捏着汉堡,仅敢在边缘轻咬一口,全程表情僵硬、目光游移。更引人注意的是,他反复将手中的汉堡称为“产品”。网友评论犀利,诸如“吃相像上刑”、“汉堡仅受皮外伤”,嘲讽意味十足。
事件迅速发酵,老对手汉堡王自然不会放过机会。其北美区总裁汤姆・柯蒂斯迅速上线,身穿围裙大口撕咬皇堡,吃得自然豪迈,配文仅三个字“重播一下”,暗讽效果拉满。这条视频播放量迅速突破百万,与麦当劳CEO的拘谨形成极具传播力的鲜明对比。
日前,坎普钦斯基本人正式作出回应。他将僵硬表现归因于家教——母亲从小教导嘴里有食物时不能说话,并非对产品有所抵触。他也澄清自己并非素食者。他还透露,首先是自己的孩子告诉他视频上了热搜。这场意外风波,反而使新品获得了远超常规营销的曝光量,某种程度上也算“黑红出圈”。
尽管试吃画面遭到吐槽,但借助这波热度,新品的知名度大幅提升。其中的因果逻辑,值得深入琢磨。

