6月24日，据《商业内幕》报道，拥有89年历史的相机厂商宝丽来再次向AI开火——这一次，枪口对准的是支撑AI运行的大型数据中心。

宝丽来在纽约布鲁克林康尼岛海滩竖起了一块广告牌，上面赫然写着：“趁数据中心还没把水喝干，赶紧下水玩吧。”

反AI营销正在成为一种新型品牌叙事手法。宝丽来借此机会，顺势推广自家新款Go Gen 3相机，并把这个广告牌纳入了“夏日之美，尽在模拟世界”全球营销活动的一部分。连社交平台上的推文也延续了同一腔调：“总有一天，那些曾经被我们视为理所当然的事物，再也无法重新拥有。显然，措辞多少有些调皮，但这就是事实。去游泳，去散步，去拥抱那些美好、简单、狂野的模拟世界吧！夏日和人生最精彩的部分，就在那里。”

宝丽来创意总监帕特里夏·瓦雷拉坦言，这次宣传带有刻意的挑衅意味——目的是让人们重新审视自己与科技的关系。但她强调，公司并非反对数字技术：“我们知道必须与数字技术共存，但我们坚定支持以人为本，也清楚人性能够带来什么。如果不加以保护，我们也知道自己可能失去什么。这是一场值得打的仗。”

不得不说，这次宣传精准切中了AI热潮背后一个备受争议的议题：大型数据中心究竟会给环境带来多大压力。

数据中心不仅需要直接用水来冷却服务器，就连供电过程也会间接消耗大量水资源。据数据显示，美国部分最大数据中心每天获准使用的水量，竟然超过了近4.9万名美国人的日常用水总量。这个数字，足以让人倒吸一口凉气。

当然，也有科技行业高管认为外界夸大了数据中心的耗水问题。随着闭环冷却等技术的不断改进，AI基础设施的能源和用水效率确实在提高。OpenAI CEO奥尔特曼今年早些时候直接驳斥了“为运行ChatGPT而大量耗水”的说法，称其纯属无稽之谈：“水耗说完全是假的。数据中心过去确实采用蒸发冷却，但现在已经不再这么做。网上仍然有人声称，‘不要使用ChatGPT，每次查询要消耗约64升水’，或者说些类似的话。”

英伟达本周也公布了一套新的“液冷”系统，目标是在减少用水的同时，让数据中心能够承受更高的运行温度。其数据中心冷却与基础设施主管阿里·海达里表示，公司已经“大幅降低电力消耗，并基本消除了用水”。

一面是宝丽来用“调皮”的广告牌提醒人们水资源的珍贵，一面是科技巨头们忙着证明自己正在努力节水。这场关于AI基础设施环境成本的辩论，恐怕还远未到终点。