最近，文旅消费券再次成为热门话题。6月11日，哈尔滨的张先生前往大兴安岭旅游时，恰好碰上当地发放总额20万元的消费券。他按照流程顺利申领，预订漠河北极山庄的房间时，订单直接减免了100元。用张先生的话说，“省下的每一分都是真金白银，实惠看得见摸得着。”大兴安岭地区文旅局相关负责人介绍，今年以来，当地已分三批次累计发放消费券60万元，对推动旅游市场复苏起到了积极作用。

文旅消费券本质上是由政府或相关机构推出的电子代金券，专门用于抵扣住宿、门票、餐饮等文旅消费。其核心逻辑清晰明确：政府出资引导，市场协同跟进，最终让老百姓获得实惠，形成一个可持续激发消费活力的良性循环。

今年，黑龙江省各地都在这一思路下积极行动。各地瞄准景区、民宿、演艺、文创集市等关键消费节点，分批推出多种形式的补贴政策，旨在拉动“吃住行游购娱”全链条消费。以刚过去的“五一”假期为例，全省联合多家电商平台集中发放的文旅消费券总额超过1200万元。其中，哈尔滨市单独投放了500万元，牡丹江、大庆、伊春等地各发放了100万元。齐齐哈尔、佳木斯等城市也结合自身特色，推出了不少针对性的激励举措。

具体来看几个城市的做法。哈尔滨今年计划投入1亿元专门用于发放消费券，目前已累计投放6000万元。这些消费券覆盖的场景非常全面，景区门票、酒店民宿、文艺演出、特色餐饮，甚至连旅行社的团队游都可使用，旨在让惠民覆盖面更广、使用更便捷。大庆则主打“精准”策略，推出的“惠聚大庆”消费券重点支持景区游览、住宿体验、文娱活动等多个维度。

还有一个颇具创意的玩法。借助“东北超”的热度，哈尔滨专门加推了“东北超文旅消费券”，将常规优惠比例从20%提升至25%。除了消费券本身，“东北超”电子购票凭证也成为重要的引流利器。据哈尔滨极地公园负责人透露，游客凭此凭证购买极地馆、海洋馆门票可享受五折优惠，而像咩咩农场、异宠馆等场所甚至可免票入场，吸引力十足。

这一系列组合拳的效果十分显著。省文旅厅相关负责人指出，全省通过系统化发放消费券，持续拓展优质供给、释放消费潜力，同时优化服务体验。这一做法不仅增强了文旅市场的内生动力，更重要的是切实提升了游客的满意度和获得感。