苹果的价格策略向来是行业风向标，但这一次，连库克也坦言“撑不住了”。在接受《华尔街日报》专访时，这位CEO明确表示：苹果即将上调产品售价，原因直指内存与存储芯片成本飙升，公司已无法独自消化上游压力，不得不将部分成本转嫁给消费者。

“很遗憾，涨价已不可避免，”库克说道，“我们一直在尽最大努力缓解上游传导来的巨大成本压力，也始终试图让消费者免受涨价影响，但目前的情况确实难以为继。”

尽管库克没有透露具体哪些产品会涨价、涨幅多少，但按照惯例，今年9月即将发布的iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max大概率会比前代更贵。此外，iPad和Mac系列也可能在不久后迎来价格上调。

实际上，苹果已经在悄悄“提价”了——通过取消入门级型号，Mac mini的起售价从599美元直接跳到了799美元。与此同时，多款高配版Mac mini和Mac Studio机型也被悄然砍掉。这背后的逻辑很清晰：与其直接标高价，不如用产品线精简来变相提升平均售价。

那么，成本暴涨的源头在哪里？答案指向人工智能。AI企业对内存和存储芯片的需求激增，直接导致芯片短缺和价格上涨。《华尔街日报》指出，考虑到内存芯片和固态硬盘的成本，苹果需要“大幅”提高设备售价，才能维持目前的利润率。研究机构TechInsights更是算了笔账：若要保持现有利润率，iPhone 18 Pro的售价需要提高约270美元。

内存芯片的挑战最为严峻，但存储芯片的供应同样堪忧。库克向《华尔街日报》坦言：“消费者正渴望购买设备，但供应却在减少，而内存厂商又在大幅上调价格。”他表示苹果将动用现金储备来增加内存供应，但具体怎么操作，他没有细说。

那么，苹果会不会像一些巨头那样自建芯片工厂？答案是否定的。“我们无法涉足所有领域，”库克直言，“我们清楚自己的优势所在。”换句话说，苹果的核心竞争力在于设计和生态，而不是半导体制造——至少在存储和内存领域，他们不打算下场建厂。