6月5日的北京入境旅游发展大会上，一个挺有意思的事儿发生了——“国航文创”和“北京礼物”正式牵手，首波联名产品正式亮相：兔儿爷造型的胖安达毛绒挂件、胖安达京剧主题冰箱贴，两款都带着浓浓的京味儿。这次合作背后有北京市文化和旅游局指导，说白了，就是要用文创这个载体，把北京这座古都的文化底蕴和国航的品牌精神捏在一起，再借着国航覆盖全球的航线网络，递出去一张有温度、有活力的“北京新名片”。 来看看这次合作的主角——兔儿爷版胖安达毛绒挂件。它把国家级非遗“北京兔儿爷”的平安守护寓意，和国航原创IP“胖安达”巧妙地结合在了一起。一个萌趣的形象，传递的却是“愿您一路顺遂、平安抵达”的朴素祝愿。至于那款胖安达京剧冰箱贴，更是抓住了京剧武生英姿勃发的神态，方寸之间，把中华传统戏曲的艺术张力展现得淋漓尽致。 说到底，国航为什么要在文创上花这么多心思？答案也很简单：北京既是国航的总部所在地，也是“国航快线”战略的核心支点。作为中国载旗航空公司，国航以北京为枢纽，航线网络已经通达全球，是国内首家实现六大洲全覆盖的航司；再加上星空联盟的协作，旅客轻松就能抵达全球1150多个目的地。这种深厚的历史文脉加上国际航空枢纽的功能，让北京顺理成章地成了“国航文创”打造城市特色系列——“国航好礼”的关键落点。这次联名发布，正是国航立足主基地优势，用文化软实力升级航旅服务体验的一次重要尝试。 产品已经上线，营销的矩阵也同步铺开了。目前这两款联名产品已经在国航文创微店、抖音官方旗舰店等数字渠道上架。但这才刚开始——后续系列还会纳入“北京礼物”的统一产品体系，并计划陆续进驻“北京礼物”线下旗舰店、北京市文旅推介活动现场、国航头等舱/公务舱贵宾休息室以及“空中文创商城”。这套组合拳打下来，形成的是一套“属地文旅资源+重大文化活动+高频航旅场景”三位一体的整合传播格局。 这次合作的意义，远不止卖几个文创产品这么简单。“国航文创”作为载旗航司旗下的文创品牌，自带航空文化基因和全球展示窗口；而“北京礼物”是全国首个以城市命名并完成商标注册的旅游商品品牌，一直坚持特色化、精品化、绿色化、国际化的发展方向，严选兼具文化内涵、地域特色、品质保障与市场潜力的商品。一个是航空服务品牌，一个是城市文旅品牌，两者强强联合，不仅标志着一种全新的协同发展模式正式落地，也让“北京礼物”获得了更广阔、更深入的全球传播势能。 展望未来，“国航文创”的方向已经明确了：围绕北京的城市地标、本土非遗技艺、废旧航材再生利用等方向继续深挖，把胖安达IP和国航凤凰标识元素深度融合，持续开发既有创意性、实用性，又有文化辨识度的产品。目标就是让承载着京华气韵的“国航文创”，化身为穿梭云端的文化使者，在万&里航程中传播中国声音、演绎东方美学，探索文化共融与价值共生的更多可能。