昨天，小米集团正式发布了2026年第一季度财报。数据显示，总营收达到991亿元，净利润为61亿元，其中智能手机业务贡献了443亿元。值得关注的是，手机全球平均售价同比提升了8.2%，达到1310元，创下历史新高。
这份亮眼成绩单的背后，是整个行业正经历一场前所未有的“成本风暴”。小米集团总裁卢伟冰在采访中指出，压力主要源于上游存储芯片的持续涨价。DRAM芯片自去年二季度开始上行，而NAND闪存更是从去年三季度起价格一路攀升。
进入今年二季度，存储芯片合约价相比此前的低位，累计涨幅已达到5美元。这对整机成本控制构成了明显挑战。更关键的是，这轮上涨潮远未结束，预计将延续至2027甚至2028年。
当然，涨价的节奏会有所分化。从今年三季度开始，市场将从前期动辄环比暴涨60%、80%甚至翻倍的“猛涨”阶段，进入缓慢上行的通道。但问题在于，价格基数已被大幅推高，即便后续涨幅放缓，反映到整机上的绝对成本增幅依然非常显著。
行业冲击波：不止于手机
这一轮存储芯片的全面涨价，影响远不止智能手机一个品类。整个消费电子行业都感受到了成本压力。以电视这类内存配置相对较小的产品为例，其存储成本在整机中的占比提升幅度，甚至可能超过手机。
身处这样的行业大环境中，企业如何应对？小米的策略非常明确，核心可以概括为两点。
第一，动态平衡售价、成本、出货量和毛利率四者之间的关系。既不盲目跟风大幅涨价而损害用户体验和市场份额，也不非理性降价抢市场牺牲长期健康经营。今年一季度，小米主动调整了出货节奏，同步提升产品均价，最终实现了毛利率的环比改善，这一策略的有效性已得到初步验证。
第二，策略重点不在于简单粗暴地对已上市的老产品涨价，将成本直接转嫁给消费者。而是在全新的成本结构下，重新思考产品定义，精准匹配用户核心需求，推出定价合理的新产品线，让用户真切感受到产品价值的提升。与此同时，品牌端也在持续梳理和优化冗余的产品线。从近期推出的多款新品来看，市场反馈相当稳健。
市场数据也支撑了这一策略。国内最新的BCI激活数据显示，小米手机的市场份额稳定在14%以上。在定价上，小米坚持“老产品尽量不涨价，新品晚涨价、少涨价”的原则。比如在4月中旬，仅对相关产品线进行了200到300元的价格上调，用户接受度良好。
未来两年的核心：抓住AI机遇，提升经营质量
卢伟冰的判断很明确：未来两年，整个行业都将处于存储成本的上行周期，整体经营环境偏向严峻。面对这一挑战，小米的应对之道是紧紧抓住“AI手机”这一产业新机遇。
具体的路径，则是依托产品结构的持续优化、高端化带来的稳步提价空间，以及全链路的精细化运营。最终目标，是在守住基本盘市场份额的同时，稳住毛利率水平，并整体提升盈利质量。这无疑是一场对综合运营能力的长跑考验。
