产品介绍

直播行业有个老问题：人力成本高、时段受限，小商家想做直播，往往被这些门槛拦住。腾讯广告推出的“妙播”，定位是“AI驱动的日不落直播间”——依托腾讯混元大模型与多模态生成技术，解决了传统直播的人力成本高、时段限制等痛点。简单说，就是0真人出镜、7×24小时不间断直播，尤其适合电商促销、品牌宣传这类场景。

适用人群

谁会用上妙播？中小电商商家可以低成本搭建直播间，突破夜间或节假日无人直播的瓶颈；品牌营销团队需要高频次覆盖视频号、小程序等平台，强化品牌曝光；教育或知识付费机构做课程推广，需要长期稳定输出专业内容；本地生活服务商家搞门店促销，则能快速生成促销话术，甚至适配多地域方言。

核心功能与技术解析

第一个杀手锏是高真数字人主播。它基于多模态生成技术（视觉+语音合成），通过3D骨骼驱动与微表情渲染，实现神态、口型与语音的毫米级同步，逼真度比行业平均水平高出约30%。不仅能定制形象和音色，还能复刻真人主播的风格，避免用户审美疲劳。

第二个亮点是智能话术实时优化。大语言模型（LLM）会实时分析观众评论里的关键词，结合商品标签自动生成促销话术，并通过A/B测试优选高转化文案。话术库支持行业模板（比如美妆、3C）和自定义脚本，冷启动阶段也很实用。

多场景直播适配是第三个关键能力。利用场景分割算法识别背景元素（商品陈列、活动海报等），自动切换虚拟背景与贴片素材，提升场景丰富度。预设的“大促”“日常”“节日”等模式，一键就能切换直播间氛围。

实时互动应答方面，妙播接入了腾讯云NLP实时理解引擎，对用户提问进行意图分类（价格咨询、售后等），调用预置知识库生成精准回复，延迟控制在1秒以内。还支持弹幕抽奖、优惠券发放等互动营销动作。

最后，全链路数据追踪通过腾讯广告API打通投放后台，实时分析观众停留时长、点击热区、转化路径，动态优化直播策略。

工具使用技巧

冷启动阶段：首播前上传10组商品图加5套话术模板，系统会自动匹配最优组合，缩短起量周期。

提升互动率：设置“关键词触发礼包”（比如评论“优惠”自动弹出券），能有效促进用户发言。

规避审核风险：使用内置的AIGC预审功能，自动过滤违禁词，过审率能提升90%。

访问地址

腾讯广告妙播已接入腾讯广告官网与微信生态，支持PC端与移动端操作：
官网直达：https://admuse.qq.com/intelligent/live/page
视频号直播绑定路径：视频号助手 → 直播工具 → AI直播 → 绑定妙播账号

一句话总结：从“人力密集型”到“AI轻量化”，妙播用技术重构了直播的成本公式——更低成本、更高时长、更稳转化，让中小商家也能玩转日不落直播间。

妙播官网入口：https://admuse.qq.com/intelligent/live/page/index.html