在长达一年的沉寂之后，饮料市场迎来一个既熟悉又略显陌生的品牌身影。本月初，一款名为“果然啵啵”的果汁汽水悄然上线叮咚买菜与全家便利店等渠道，提供柠檬与西柚两种口味选择，每瓶容量为300毫升，促销期间单价约为2.4元。这款全新产品标志着宗馥莉以其个人英文名“Kelly”命名的品牌KELLYONE正式回归市场，这也是该品牌自去年7月全面停产后首次推出新品。

KELLYONE品牌的发展历程可追溯至2016年。当时，宗馥莉在宏胜集团旗下创立这一品牌，并相继推出“一茶”、“生气啵啵”等茶饮及气泡水产品，曾邀请明星代言扩大市场认知。然而，过去近十年里，该品牌的市场表现始终未达预期。据内部员工透露，由于销售渠道受阻，大量库存最终被转为员工福利。北京地区一位经销商亦表示，一年多时间内仅售出百余箱，滞销产品最终被退回厂家处理。

品牌重启与公司名称同步变更

在新品上市的同时，一系列关联企业的工商信息也出现调整。根据公开资料显示，原“文成娃哈哈宏振食品科技有限公司”已于今年5月19日更名为“文成宏泽食品科技有限公司”，彻底舍弃了名称中的“娃哈哈”字样。随后，杭州娃哈哈方便食品有限公司也同步更名为杭州宏胜方便食品有限公司。

据统计，在过去一个月内，合肥、天津、拉萨、浙江等多地原先带有“娃哈哈”字号的关联企业均已陆续完成名称变更。这一系列举措明确传递出KELLYONE品牌试图以更加独立的姿态重新出发的信号，积极与母公司娃哈哈的品牌资产进行切割，以期在竞争激烈的饮料市场中探索新的增长路径。