国内电视市场格局正经历深刻调整。最新数据显示，市场总量持续萎缩，但品牌集中度却创下新高，国产头部品牌的主导地位愈发稳固，而外资品牌则加速退场。

根据洛图科技发布的2026年5月中国电视市场品牌出货报告，当月行业整机出货量为217.5万台，同比下滑23.1%，市场整体承压明显。然而，在总量收索的背景下，品牌格局呈现出高度集中的态势。小米、海信、TCL等八大国产主力品牌（含子品牌）合计出货208.1万台，市占率高达95.7%，创下月度新高。

小米市占率环比显著提升

具体到品牌表现，小米（含红米）在5月出货近50万台，虽然同比有所下滑，但实现了环比连续增长。其单月市占率升至22.1%，较4月份大幅提升了5.4个百分点，显示出强劲的增长势头。

传统品牌与外资品牌动态

海信、TCL、创维三大传统品牌合并出货129万台，合计占据59.3%的市场份额。长虹、海尔、康佳合并出货26万台，市占率为11.8%。相比之下，华&为电视连续三个月大幅下滑，5月跌幅约30%，与康佳一同落入市场尾部梯队。索尼、夏普、飞利浦、三星等外资品牌均维持数万台级的出货量。

近期行业变动频繁，5月初三星正式宣布撤出中国电视市场。紧接着在6月初，TCL与索尼宣布启动合资项目筹备，新公司计划于2027年4月正式运营，预示着高端电视市场即将迎来新一轮洗牌。

市场呈现“量跌价升”态势

从消费端观察，近期618大促期间（5月4日至5月31日）的市场数据也反映了这一趋势。线上零售量同比下降24.4%，零售额同比下降11.3%，但零售均价达到4170元，同比上涨了613元，呈现出明显的“量跌价升”特征。这反映出在整体市场萎缩的背景下，产品结构正在向高端化调整。

综合来看，国内电视市场正步入总量萎缩、竞争加剧的新阶段。国产头部企业凭借强大的市场掌控力，持续主导行业发展方向，而市场结构的优化与品牌格局的重塑仍在进行中。