近日，郑州一家折扣牛门店的广告牌内容在网络上引发广泛争议。广告语中“我们做不到自由与爱，但是努力为人民省钱”以及“我们做不到某些网红超市的极致服务”等表述，被部分网友认为是在影射以“自由·爱”为企业文化的知名超市品牌胖东来，涉嫌拉踩竞争对手。

针对这一舆论风波，折扣牛创始人马昕彤在6月5日晚间的直播中做出了正式回应。他首先澄清，这块广告牌已经悬挂了三年，原话是“我们做不到自由与爱，只能替人民省点钱”。对于外界的质疑，他反问道：“我做不到，你不能逼我做到吧？”

创始人直言：为何一定要学胖东来？

在直播中，马昕彤进一步阐述了自己的观点。他吐槽道，只要折扣牛进货或开超市，就总有人将其与胖东来比较，并认为其不如后者。他对此感到不解：“那为啥我一定要学胖东来？现在做生意最有意思的点就是——我凭什么做一个生意就必须去学某一家企业？”

他还提出了一个更深入的观察：“今天任何一个老板说‘我就是不学自由与爱’，感觉就跟全民为敌一样。你不觉得这种环境，对胖东来本身也是一个很危险的信号吗？” 这番言论将讨论引向了企业模仿与行业生态的深层思考。

胖东来方面已关注并启动研判

争议的另一方，胖东来对此事也已有所回应。根据胖东来官方发布的《幸福生命手册（2025）》，其企业文化理念板块明确将“信仰：自由·爱（自由·平等·博爱）”列为核心内容，目标是“传播先进文化理念，培养健全人格”。

6月5日，胖东来客服就折扣牛的广告标语回应称：“虽然标语里可能没有提到我们，但这种行为确实可能会让喜欢、信任我们的顾客感到反感。”客服同时表示，已将该情况反馈至公司法务部进行研判，后续是否会采取进一步行动尚不明确。

公开资料显示，折扣牛是一家主打平价折扣路线的新型线下零售连锁品牌，近年来在国内实体零售领域发展迅速。此次广告语风波，折射出零售行业不同商业模式与企业文化之间的碰撞与讨论，也引发了外界对行业竞争边界的关注。