5月29日，一场名为“跟着品牌去旅行”的对接交流活动在雄安新区正式落地。活动主题明确：“品牌引领服务升级、体验激发消费活力”。通俗而言，就是希望将知名品牌资源与文旅产业深度融合，让消费者在旅行中不仅欣赏风景，更能切身感受到品牌的内在温度。这背后折射出文旅消费正经历一轮提质扩容——品牌，正成为撬动体验升级的新支点，为品牌赋能文旅注入新动能。

活动当天，国家发展改革委与文旅部联合正式发布了首批30个“跟着品牌去旅行”体验地名单。主管部门负责人分别围绕国家品牌战略的推进、入选体验地特色亮点以及雄安新区自身的品牌化文旅资源，进行了全面阐述与重点推介。蒙牛乳业等3家体验地运营单位、3家文旅企业代表，以及重庆麦芽传媒的代表依次登台，讲述了品牌如何赋能文旅融合的实际案例。百度、高德地图的相关负责人则呈现了智慧文旅场景下的产品创新成果——技术正在让旅行体验变得更加智能、更懂人心，进一步推动文旅消费升级。

品牌中国研究院的专家还进行了主题演讲，题目为《品牌驱动文旅高质量发展的路径探索》。从现场信息来看，活动同步发起了主流媒体联合传播行动，专属网络话题也已同步上线。这场对接交流会由多家单位联合策划主办，来自国家及地方相关部门、入选体验地、行业机构、科研院所和新闻媒体的120多位代表参加了活动。

值得注意的是，从30个体验地的选择到智慧文旅工具的展示，再到媒体传播的联动，整个链条传递出一个清晰信号：品牌不再只是广告牌上的符号，它正在转化为旅行中可触摸、可互动、可分享的体验内容。这将成为未来文旅消费升级的重要趋势，助力品牌文旅实现高质量发展。