人工智能正站在时代的风口上加速起飞，主流媒体的系统性改革也进入攻坚深水区。两股浪潮相遇，激起了行业的剧烈变革。从产业视角来看，科技、媒体与通信（TMT）本就紧密相连——技术、内容与渠道始终相互依存、协同驱动。过去如此，在AI时代更是如此。

2026年5月22日上午，文化强国建设高峰论坛“人工智能与媒体变革”分论坛在深圳举行。会上主旨演讲明确指出：要“积极拥抱人工智能新技术，加快主流媒体数智化转型”，要“深入践行主流媒体职责使命，推动人工智能健康有序发展”，还要“坚持统筹发展和安全，助力提升人工智能治理水平”。简而言之，主流媒体必须勇立潮头，既要当好AI技术的使用者，也要成为发展的推动者、安全的守护者。

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理解并理顺主流媒体与人工智能的关系，上述论断具有重要的指引意义。现代媒体依靠内容与渠道两条腿走路，而AI在这两个维度的赋能效果有目共睹。面对这波浪潮，主流媒体绝不能故步自封、视而不见，正确的做法是主动拥抱它、为我所用。相比传统的工具和模式，AI在热点研判、舆情监测、视频转化、社群互动运营以及全媒介内容分发传播等方面，具备代际性的优势。能否用好AI，几乎可以视为媒体新一轮技术迭代的胜负手。

那么，如何善用AI？关键在于“有所为，有所不为”。论坛主旨演讲旗帜鲜明地强调：“无论技术如何发展，大数据不能代替深调研，键对键不能代替面对面，智能化不能代替专业化。”三个“不能”为主流媒体的AI实践划出了红线。媒体之所以是媒体，根基在于它是由专业记者、编辑构成的职业共同体，是被新闻伦理和行业规范塑造的价值共同体。一旦离开了“人”的主体性、创造性和能动性，媒体就失去了存在的基础。更直白地说：不能让人工智能代替人。

AI的全能与媒体的“不能”，其实是辩证统一的。媒体工作者可以是AI的使用者，但绝不能成为AI的迷信者、盲从者、附庸者，更不能把自己矮化成一个单纯的“输出端口”。专业的媒体人，要依靠自己的技能、经验、品位和脚踏实地的采访求证，去产出高质量的信息和高水准的见解。他们应该成为“清洁语料库”“核心价值观语料库”的建设者，而不是“数字泔水”的消费者。人工智能不是无本之木，主流媒体产出的权威内容，恰恰是AI健康发育所必需的土壤和给养。

如果媒体滥用AI、错用AI，自降品格、放弃品控，那么一个可以预见的结果就是：劣质内容训练出更多劣质内容，循环往复，内容生态的荒漠化、内容产品的种质退化，几乎难以避免。防患于未然，制度性的前瞻部署势在必行。值得关注的是，相关举措正在高频落地：网信部门持续整治AI应用乱象，严格推行“AI内容标识”规定；国家反诈中心App前不久正式上线了“AI内容鉴定”功能，助力媒体和受众去伪存真。

人工智能这件事，不能只当成大模型厂商的生意、产业竞争的赛道，它更是一个“新基础建设”“新社会范式”和“新公共品供给”的重要课题。在四川，以天府融媒联合体建设为牵引，省域智媒底座应运而生，大力推动了人工智能在媒体领域的创新应用，为构建全域协同、数智赋能、共建共享的省域融媒发展新格局提供了坚实支撑。他们提出的目标很实在：让AI生成和推荐的内容做到“三有”——“有料”，看得见主流价值；“有趣”，打得动人心；“有味”，接得住天府烟火气。大底座，自然有大作为、大气象。

在扎实的技术底座、可靠的人才基座之上，主流媒体与人工智能的双向奔赴，一定能够乘风破浪，奔赴星辰大海的远方。