先说几个数据，看看当下年轻人究竟对哪种非遗文化更有共鸣。
中国青年报社社会调查中心联合问卷网，近期针对1500名90后和00后开展了一项调研。结果颇具参考价值：超过半数受访者表示，融入了动漫、国潮等年轻文化元素的非遗项目（59.0%），背后蕴含温暖情感与动人故事的非遗（55.1%），以及日常生活中能够实际应用的非遗（54.7%），最能引起他们的情感共鸣与兴趣。至于如何让非遗真正走入年轻人的世界，53.5%的人希望非遗产品能更深入地融入生活场景，50.0%的受访者则期待看到更多非遗与现代艺术跨界融合的舞台作品。
那么，究竟是哪类非物质文化遗产更容易突破圈层，触动年轻人的内心？
自媒体创作者杨雪莹和她的团队，多年来持续跟踪拍摄非遗传承人。她深切感受到：“掌握一门传统技艺，往往需要数年甚至数十年的积累，许多传承人已经坚守了四五十年。每一道工序背后，都承载着厚重的人生故事。”她观察到，当代年轻人并非疏远传统文化，恰恰相反，他们格外青睐那些蕴含精神内核与时代气质的真实内容。“我们致力于聚焦项目本身与传承者的个人经历，深入挖掘技艺背后的信念与生命态度——这类有深度、有真实感的内容，恰恰最容易引发强烈共鸣。”
非遗正以前所未有的频率融入日常生活。年轻人究竟偏爱哪种呈现形式？调查显示，排名前三的分别是：融入动漫、国潮等青年亚文化元素（59.0%），承载文化记忆与情感叙事（55.1%），以及具备实用价值（54.7%）。其他关注度较高的选项还包括：视觉设计富有美感（50.7%）、适合社交分享和送礼（46.0%）、能提供沉浸式体验机会（44.9%）、工艺精良具有收藏潜力（42.9%），以及定价合理、性价比突出（33.3%）。
河南王氏糖画第四代传人王岐洋打了个比方：“糖画不只是一门甜蜜的手艺，更是一脉流动的视觉哲学——它的写意性与剪纸、书法、皮影高度相通。比如‘抹糖’这个动作，就神似水墨画中的泼墨挥洒。”他发现，如今公众对非遗故事本身的关注度显著提升，“未来可以探索研学实践、微短剧联动等新形式。更希望每个接触糖画的年轻人，都能从中感受到匠人‘择一事终一生’的执着，触摸到中华美学的鲜活肌理。”
杨雪莹补充道：“我们会与拍摄对象长期相处，在真实互动中捕捉闪光点，再转化为影像语言。”她以基诺族大鼓舞传承人为例：“那位传承人不仅系统地向乡邻传授技艺，还带领团队走出大山登台展演，让古老的韵律焕发新生。现在年轻人的审美素养越来越高，唯有扎实打磨内容品质，才能赢得他们的关注和转发。”她特别提到，像音乐剧《只此青绿》、话剧《苏东坡》这些现象级作品，已经充分证明了非遗基因与当代艺术深度融合的巨大潜力。
值得强调的是，53.5%的受访青年呼吁非遗产品要“用起来”。
杨雪莹团队在田野走访中发现了一个规律：那些高频使用的非遗项目，往往生命力特别旺盛，比如章丘铁锅锻打技艺、郫县豆瓣古法酿造；而一些脱离现代生活语境的项目，则面临认知断层。“古代宝剑曾是实战兵器，现在仅剩观赏属性，年轻人日常几乎零接触。”她强调，非遗活态传承的关键在于创新转化——在守住核心技艺与文化基因的前提下，主动适配当代生活空间和使用场景。
那么，如何让非遗真正“走进”年轻人的生活？调研给出了具体的期待：53.5%的人希望提升产品的日常实用性，51.7%渴望线下沉浸式技艺学习体验，50.0%支持非遗与现代艺术碰撞出新火花（比如京剧×街舞、昆曲×电子乐），43.9%看好商场和文创园区的非遗主题空间建设，43.8%则希望文旅线路能深度嵌入非遗体验环节。
王岐洋自己就是最好的例子：“糖画早已成为我生活的主轴——学播音是为了讲好糖画故事，学拍摄剪辑是为了呈现糖丝流转的瞬间，学绘画练线条是为了让糖画造型更有神韵。”为了精进技艺，他主动拓展了许多能力边界。他坦言，兴趣是入门的第一把钥匙。“要让更多年轻人爱上糖画，首先得让他们看见糖画——短视频里糖画师熬糖、拉丝、定型的全过程，就是最生动的邀请函。”
就读于北京某高校的张倩提出一个思路：“剧本杀、密室逃脱这些年轻人热衷的沉浸式娱乐，完全可以嫁接非遗元素。”她认为短视频平台已经成为触达青年的核心入口，“旅游前刷攻略、看探店视频已是习惯，非遗传承人如果能常态化运营社交媒体，记录创作日常、分享技艺难点，比单纯展示成品更有感染力。”
杨雪莹对此也有观察：“过去有些机构尝试把非遗引入职校课程或社会实践，但学生参与度并不理想。”她指出，精准传播比广撒网更重要——唯有通过多元渠道触达真正感兴趣的人群，才能实现有效转化。
“尽管关注非遗的青年基数在增长，但要实现可持续传承，还需要更广泛的社会认同和资源投入。”她呼吁商业力量以长期主义视角介入非遗生态，比如与代表性项目及传承人建立稳定合作机制，协助他们实现技艺的产品化升级和现代化表达。
此外，年轻人还认可的其他助力方式包括：短视频平台定向推送技艺演示内容（37.9%）、老字号品牌发起跨界联名（37.5%）、VR交互或非遗主题小游戏等数字化体验（33.8%）、传承人直播连线实时答疑（28.9%），以及纪录片和播客等深度媒介内容（20.1%）。
本次受访者中，90后占44.9%，95后占30.1%，00后占22.3%，05后占2.7%；男性占比44.5%，女性占比55.5%。
