最近汽车圈出了个不大不小的风波——广汽启境汽车因为请了一位颇具争议的网红女博主、前时尚大刊主编苏芒，结果被网友一顿猛怼，营销翻车成了热搜话题。这事儿说来也挺有意思：原本是想借名人流量造势，结果却点燃了舆情火药桶。

启境汽车的反应倒也算快。面对汹涌的讨伐声，官方很快发了个声明，大概意思是：那位嘉宾是以品鉴官身份参与活动，并不是启境GT7的品牌代言人，同时已经停止相关内容的传播。言下之意，咱认错、切割、止损。

不过这边刚熄火，那边又起了新动静。同一天，当事人苏芒女士也开始了维权反击。北京星权律师事务所代表她发布声明称，已于5月27日针对微信公众号“文*君”、微信视频号“盐**1”、微博账号“庚**君”（UID：639****004）、今日头条账号“拾**栈”等部分网络账号启动了名誉维权诉讼程序。简单来说，就是：你骂我，那我就法庭见。

从营销翻车到双方各自出招，这一波操作下来，留给行业的思考其实不少。名人背书和舆论口碑之间的平衡，向来是门精细活——请对了人，锦上添花；请错了，可能连品牌自己都得跟着栽跟头。接下来就看这场名誉权官司会怎么走了。