最近，亚马逊在 Fire TV 上推出了一项引发关注的新变化——每次开机时，都会先出现一个全屏弹窗广告，用户必须手动关闭才能进入主界面。这一消息源自 AFTVnews 昨天的报道，如果你正在使用 Fire TV 流媒体电视盒子，这几天开机时很可能已经遇到了这一情况。

这则广告推广的是重新设计的 Fire TV 应用，二维码直接指向谷歌 Play 商店或苹果 App Store。广告占据整个屏幕，用户除了手动关闭，别无其他选择。说实话，弹窗在 Fire TV 上并不新鲜——偶尔会出现类似“检测不到遥控器”或“有系统更新”的通知，虽然体验算不上好，但至少与设备功能相关，属于信息告知的范畴。而此次，是亚马逊首次将弹窗功能纯粹用于广告投放，并且选择在开机这一关键节点展示。

目前这则广告推广的是亚马逊自家的产品，但未来是否会将这个开机弹窗位向第三方广告主开放，仍有待观察。如果真走到那一步，用户的体验恐怕就不仅是“有点烦”那么简单了。开机时迎面扑来一条广告，还得亲手关闭才能看电视——这种操作很难给人留下积极的印象，更别提鼓励你去下载应用了。从市场反应来看，这种做法一旦全面铺开，招致批评几乎是不可避免的。